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海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案设计

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海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案设计
论文目录
 
摘要第1-5页
abstract第5-9页
第一章 绪论第9-13页
  1.1 研究背景第9-10页
    1.1.1 网络的发展第9-10页
    1.1.2 市场的需要第10页
    1.1.3 政策的支持第10页
  1.2 研究意义第10-11页
  1.3 研究内容第11-12页
  1.4 研究方法第12-13页
第二章 相关概念和理论基础第13-19页
  2.1 网络营销的内涵及分析第13-16页
    2.1.1 网络营销的定义第13-14页
    2.1.2 网络营销的特点第14-15页
    2.1.3 网络营销的策略第15-16页
  2.2 整合营销理论第16-17页
  2.3 直复营销理论第17页
  2.4 关系营销理论第17-18页
  2.5 体验营销理论第18-19页
第三章 海澜之家股份有限公司现有网络营销策略分析第19-39页
  3.1 海澜之家股份有限公司简介第19-22页
  3.2 海澜之家股份有限公司现有网络营销策略第22-29页
    3.2.1 购物网站营销第22页
    3.2.2 社交网络营销第22-24页
    3.2.3 网络直播营销第24-25页
    3.2.4 热门综艺和广告营销第25-26页
    3.2.5 IP营销第26-27页
    3.2.6 互动体验营销第27-29页
  3.3 海澜之家股份有限公司现有网络营销策略存在的问题和成因分析第29-39页
    3.3.1 存在的问题第29-35页
    3.3.2 成因分析第35-39页
第四章 海澜之家股份有限公司网络营销策略优化要素分析第39-42页
  4.1 管理要素第39页
  4.2 人才要素第39-40页
  4.3 服务要素第40页
  4.4 品牌要素第40-41页
  4.5 创新要素第41页
  4.6 技术要素第41-42页
第五章 海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案第42-50页
  5.1 优化目标第42页
  5.2 优化步骤第42-43页
  5.3 优化方案第43-48页
    5.3.1 管理优化第44页
    5.3.2 网站优化第44-45页
    5.3.3 新媒体运营优化第45页
    5.3.4 品牌优化第45-46页
    5.3.5 产品优化第46-47页
    5.3.6 价格优化第47页
    5.3.7 技术优化第47-48页
  5.4 海澜之家股份有限公司网络营销策略优化方案的保障措施第48-50页
    5.4.1 制定网络营销规划第48页
    5.4.2 引进网络营销人才第48页
    5.4.3 树立服务用户的理念第48-49页
    5.4.4 强化营销队伍培训第49页
    5.4.5 健全激励机制第49页
    5.4.6 完善考核制度第49-50页
第六章 结论与展望第50-51页
  6.1 主要结论第50页
  6.2 研究展望第50-51页
参考文献第51-54页
致谢第54页

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