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邯郸天然气公司营销策略研究
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邯郸天然气公司营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-4 页
Abstract第4-7 页
1 绪论第7-12 页
　　· 研究背景及意义第7-9 页
　　· 天然气营销的特点第9-10 页
　　· 研究方法和研究内容第10-12 页
　　　　· 研究方法第10 页
　　　　· 研究内容第10-12 页
2 营销理论概述第12-17 页
　　· 目标营销理论第12-14 页
　　　　· 市场细分的原则和方法第13 页
　　　　· 选择目标市场第13-14 页
　　　　· 市场定位第14 页
　　· 市场营销环境分析理论第14 页
　　· 产业结构理论第14-15 页
　　· 营销组合的概念和特点第15-17 页
3 邯郸市燃气市场营销环境分析第17-40 页
　　· 宏观环境分析(PEST)第17-20 页
　　　　· 政治法律环境分析第17 页
　　　　· 宏观经济环境第17-19 页
　　　　· 社会文化环境第19 页
　　　　· 技术环境第19-20 页
　　· 邯郸市天然气公司微观环境分析第20-29 页
　　　　· 企业自身第20-21 页
　　　　· 供应者第21 页
　　　　· 营销中介第21-22 页
　　　　· 顾客(目标市场)第22-26 页
　　　　· 竞争者第26-28 页
　　　　· 公众第28-29 页
　　· 邯郸市天然气公司 SWOT分析第29-35 页
　　　　· 优势第29-32 页
　　　　· 劣势第32-34 页
　　　　· 机会第34-35 页
　　　　· 威胁第35 页
　　· 邯郸市天然气需求量预测第35-39 页
　　　　· 一元线性回归模型的建立第36-38 页
　　　　· 未来三年邯郸市天然气需求量预测第38-39 页
　　· 小结第39-40 页
4 市场细分及目标市场确定第40-46 页
　　· 市场细分第40 页
　　　　· 按照天然气使用者第40 页
　　　　· 按照用户规模分第40 页
　　· 目标市场细分的依据标准第40-42 页
　　· 邯郸市天然气公司的市场定位研究第42-45 页
　　　　· 竞争对手及其产品特点分析第42-43 页
　　　　· 对于不同客户的营销特征分析第43 页
　　　　· 邯郸市天然气公司的市场定位第43-45 页
　　· 小结第45-46 页
5 邯郸市天然气公司营销策略组合第46-58 页
　　· 产品策略第46-48 页
　　　　· 提升天然气产品质量第46-48 页
　　· 营销渠道策略第48-50 页
　　　　· 营销渠道的设计第49 页
　　　　· 渠道的建设和考评第49-50 页
　　· 促销策略第50-57 页
　　　　· 目前存在的问题第50-51 页
　　　　· 建立促销评价体系第51-53 页
　　　　· 运用层次分析法确定指标权重第53-57 页
　　· 小结第57-58 页
6 邯郸市天然气公司营销工作的建议第58-63 页
　　· 树立营销思想第58-59 页
　　　　· 转变营销观念第58 页
　　　　· 营销人员的管理第58-59 页
　　· 邯郸天然气公司促销策略改善和提升第59-63 页
　　　　· 不同客户增容费的调整第59-60 页
　　　　· 不同用途增容费的调整第60 页
　　　　· 促销发展调峰用户第60-63 页
7 结论第63-64 页
致谢第64-65 页
参考文献第65-67 页
附录一: 邯郸市天然气公司用户调查问卷第67-69 页
附录二: 邯郸市主要生活小区能源消耗调查问卷表第69-70 页

本篇论文共70页，点击这进入下载页面。
 
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