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中国非寿险市场营销模式创新研究

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中国非寿险市场营销模式创新研究
论文目录
 
摘要第1-3 页
Abstract第3-6 页
第一章 引言第6-12 页
  · 研究背景和本研究的现实意义第6-7 页
    · 研究背景第6-7 页
    · 课题研究的现实意义第7 页
  · 文献综述和本研究的理论意义第7-9 页
    · 国内外关于保险营销的研究第7-8 页
    · 国内外关于保险营销创新的研究第8-9 页
    · 课题研究的理论价值第9 页
  · 本研究的思路、方法、内容及创新第9-12 页
    · 研究思路第9-10 页
    · 研究内容第10 页
    · 研究方法第10-11 页
    · 本研究的创新及难点第11-12 页
第二章 非寿险市场营销模式的理论探讨第12-19 页
  · 非寿险营销的概念第12-15 页
    · 市场营销的概念第12-13 页
    · 保险营销的内涵和基本特征第13-14 页
    · 非寿险市场营销必须注意的问题第14-15 页
  · 非寿险营销模式的概念第15 页
  · 西方非寿险营销模式的历史沿革第15-17 页
  · 我国非寿险营销模式的历史沿革第17-19 页
第三章 我国非寿险市场营销模式面临的问题第19-24 页
  · 我国非寿险营销模式存在的主要问题第19-21 页
  · 我国非寿险营销模式存在问题的成因第21-22 页
  · 我国非寿险市场营销模式面临外部环境的冲击第22-24 页
第四章 中国非寿险市场营销模式创新的必要性与可行性分析第24-28 页
  · 非寿险市场营销模式创新的必要性第24-26 页
    · 市场经济发展的客观要求第24 页
    · 解决体制自身问题的需要第24-25 页
    · 打造公司竞争优势的需要第25 页
    · 产品的不断创新发展的需要第25-26 页
    · 人才竞争的需要第26 页
  · 非寿险市场营销模式创新的可行性分析第26-28 页
    · 国家监管政策支持第26 页
    · 中介市场的形成和完善第26-27 页
    · 营销模式的差异化创新第27 页
    · 营销观念的创新第27-28 页
第五章 非寿险市场营销模式的创新第28-37 页
  · 创新非寿险市场营销理念第28-29 页
  · 按市场需求构筑非寿险市场营销模式框架第29-34 页
    · 建立整体市场营销系统第29-30 页
    · 采取立体式的多层次营销策略第30 页
    · 整合销售渠道,创新分销体系第30-31 页
    · 满足客户个性需求的差异化营销策略第31 页
    · 产品策略和价值策略第31-32 页
    · 渠道策略和促销策略第32-33 页
    · 品牌策略第33 页
    · 客户服务策略第33-34 页
  · 采取其他的非寿险营销策略第34-37 页
    · 主动性营销策略第34-35 页
    · 人本营销策略第35 页
    · 关系营销策略第35-36 页
    · 文化营销策略第36-37 页
第六章 我国非寿险市场营销模式创新的思考第37-41 页
  · 我国非寿险市场营销模式创新的方向第37-39 页
  · 我国非寿险市场营销模式创新的基础第39-41 页
参考文献第41-43 页
致谢第43-44 页

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