消费时代中国汽车平面广告设计研究——以一汽大众奥迪为例

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消费时代中国汽车平面广告设计研究——以一汽大众奥迪为例

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消费时代中国汽车平面广告设计研究——以一汽大众奥迪为例

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
第1章绪论	第8-13页
1.1 问题的提出与研究视角	第8-10页
1.2 国内外研究现状	第10-11页
1.2.1 国外研究现状	第10页
1.2.2 国内研究概况	第10-11页
1.3 研究思路与框架	第11页
1.4 研究方法	第11-13页
第2章理解消费与广告	第13-19页
2.1 无处不在的平面广告	第13页
2.2 广告对消费欲望的定位	第13-15页
2.3 “消费—广告”复合体的张力	第15-19页
2.3.1 平面广告中所包含的符号意义	第16-17页
2.3.2 消费社会对符号价值的建构与强化	第17-19页
第3章与消费共舞：消费文化视域下的汽车平面广告	第19-33页
3.1 奇观化表征：汽车平面广告的快感生成机制	第19-20页
3.2 符号分析：汽车平面广告文本分析	第20-22页
3.3 见所未见：文本意义的再生产	第22-23页
3.4 当前国内汽车消费文化的诉求	第23-33页
3.4.1 理性消费诉求分析	第24-29页
3.4.2 感性消费诉求	第29-33页
第4章为消费而生产：一汽大众奥迪汽车平面广告设计策略分析	第33-45页
4.1 一汽大众奥迪汽车的发展历程	第33页
4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告设计的分析与分类	第33-40页
4.2.1 形式化编码：招揽消费的秘笈	第33-35页
4.2.2 戏剧化增效：内容推销的技巧	第35-38页
4.2.3 偶像化打造：受众情感的增值	第38-40页
4.3 一汽大众奥迪汽车平面广告表现形式对比分析	第40-42页
4.3.1 一汽大众奥迪汽车广告的广告诉求点分析	第40页
4.3.2 一汽大众奥迪汽车广告的色彩元素分析	第40-41页
4.3.3 一汽大众奥迪汽车广告的画面创意元素分析	第41-42页
4.4 一汽大众奥迪汽车平面广告的诉求策略分析	第42-43页
4.4.1 一汽大众奥迪汽车平面广告自然要素策略分析	第42页
4.4.2 一汽大众奥迪汽车平面广告人物要素策略分析	第42-43页
4.5 一汽大众奥迪汽车广告的诉求案例分析	第43-45页
4.5.1 理性诉求类汽车广告	第43-44页
4.5.2 感性诉求类汽车广告	第44页
4.5.3 情理结合的汽车广告诉求	第44-45页
第5章消费时代对汽车平面广告设计的影响	第45-47页
5.1 视觉意义增殖：欲望化重组	第45-46页
5.2 消费心理异化：价值观的重构	第46-47页
第6章结论	第47-50页
6.1 消费社会决定中国汽车平面广告的未来发展方向	第47页
6.2 提升弘扬中国文化的广告表现水平	第47-48页
6.3 汽车平面广告应着力于推动生活方式的变革	第48-50页
致谢	第50-51页
参考文献	第51-53页
作者简介	第53-54页
攻读硕士学位期间研究成果	第54页

本篇论文共54页，点击这进入下载页面。

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