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基于员工的品牌内化对品牌资产的影响研究——以化妆品行业为例
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基于员工的品牌内化对品牌资产的影响研究——以化妆品行业为例
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-14页
第一章 绪论第14-21页
　　· 选题背景第14-15页
　　· 研究目的及意义第15-17页
　　　　· 研究目的第15-16页
　　　　· 研究意义第16-17页
　　· 研究内容和方法第17-19页
　　　　· 研究的内容第17-19页
　　　　· 研究的方法第19页
　　· 研究创新点第19-21页
第二章 文献综述与研究假设第21-39页
　　· 品牌内化第21-27页
　　　　· 品牌内化的内涵第21-22页
　　　　· 员工视角的品牌内化的要素及模型第22-27页
　　· 品牌资产第27-33页
　　　　· 品牌资产的概念第27-30页
　　　　· 员工视角的品牌资产模型第30-33页
　　· 品牌内化和品牌资产的关系模型第33-38页
　　　　· 基于员工的品牌内化的选取维度和测量第33-34页
　　　　· 品牌内化的前置因素的选取维度和测量第34-35页
　　　　· 基于员工的品牌资产的选取维度和测量第35-36页
　　　　· 基于员工的品牌内化与品牌资产的关系第36-38页
　　· 理论模型第38-39页
第三章 问卷设计和研究方法第39-42页
　　· 问卷设计第39页
　　· 品牌内化前置因素的测量第39-40页
　　· 品牌内化的测量第40-41页
　　· 品牌资产的测量第41-42页
第四章 实证数据分析第42-60页
　　· 问卷的描述性分析第42-43页
　　· 问卷的效度和信度和效度校验第43-48页
　　　　· 问卷中量表“品牌内化前置因素”的信效度检验第44-45页
　　　　· 问卷中量表“品牌内化”的信效度检验第45-47页
　　　　· 问卷中量表“品牌资产”的信效度检验第47-48页
　　· 员工的品牌内化及品牌资产的现状分析第48-52页
　　· 员工的品牌内化对品牌资产影响的相关与回归分析第52-60页
　　　　· 员工的品牌内化对品牌资产影响的相关分析第52-53页
　　　　· 员工的品牌内化对品牌资产影响的回归分析第53-59页
　　　　· 数据分析结论第59-60页
第五章 结论与建议第60-68页
　　· 结论第60-62页
　　　　· 员工基本信息的品牌差异化分析第60-61页
　　　　· 品牌前置因素对品牌内化的影响第61页
　　　　· 员工的品牌内化对于品牌资产的影响第61-62页
　　· 理论贡献第62-63页
　　· 实践意义第63-65页
　　· 研究的不足和进一步研究第65-68页
　　　　· 研究的不足第65-66页
　　　　· 未来进一步的研究方向第66-68页
附录第68-70页
参考文献第70-76页
致谢第76页

本篇论文共76页，点击这进入下载页面。
 
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