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河北XYL文化传播有限公司营销策略优化研究

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河北XYL文化传播有限公司营销策略优化研究
论文目录
 
摘要第1-4页
abstract第4-8页
第一章 绪论第8-15页
一、选题背景和意义第8-9页
(一)选题背景第8页
(二)选题意义第8-9页
二、国内外研究现状第9-13页
(一)国外研究现状第9-10页
(二)国内研究现状第10-12页
(三)小结第12-13页
三、研究思路和内容第13页
四、研究方法第13-14页
五、研究框架第14-15页
第二章 河北XYL文化传播有限公司营销现状分析第15-21页
一、河北XYL文化传播有限公司的基本情况第15-18页
(一)河北XYL文化传播有限公司简介第15页
(二)河北XYL文化传播有限公司主营业务第15-17页
(三)河北XYL文化传播有限公司发展情况第17页
(四)河北XYL文化传播有限公司营销总体情况第17-18页
二、河北XYL文化传播有限公司现行营销策略存在的问题第18-21页
(一)营销观念陈旧,渠道过于单一第18-19页
(二)以产品为中心,服务与品牌战略意识缺乏第19页
(三)营销战术缺位,营销策略与手段创新不足第19-20页
(四)价格政策混乱,缺少有效的促销策略第20-21页
第三章 河北XYL文化传播有限公司营销环境分析第21-33页
一、外部环境分析第21-25页
(一)宏观环境分析第21-22页
(二)行业竞争环境分析第22-25页
二、内部环境分析第25-29页
(一)产品情况第25-26页
(二)渠道情况第26页
(三)受众状况第26-27页
(四)经营情况第27-29页
三、XYL公司的SWOT分析第29-33页
(一)优势第29-30页
(二)劣势第30页
(三)机会第30-31页
(四)威胁第31页
(五)SWOT分析结论第31-33页
第四章 河北XYL文化传播有限公司营销策略优化第33-41页
一、营销策略的优化第33-37页
(一)产品策略优化第33-34页
(二)价格策略优化第34-35页
(三)渠道策略优化第35-36页
(四)促销策略优化第36-37页
二、营销案例:“机‘惠’来了”双十一主题促销活动第37-41页
(一)促销套餐策划第37-39页
(二)营销方式第39-40页
(三)营销活动意义第40-41页
第五章 河北XYL文化传播有限公司新营销策略实施保障第41-46页
一、加强人力资源管理第41-42页
(一)加大并完善人才培养力度与机制第41页
(二)建立健全公平、科学、高效的激励机制第41-42页
二、加强企业文化建设第42-46页
(一)企业文化建设第42-43页
(二)培育共同价值观第43页
(三)确立正确经营理念第43-44页
(四)企业形象设计第44-46页
第六章 结论第46-47页
参考文献第47-49页
致谢第49-50页
个人简历、在学期间的研究成果及发表的学术论文第50页

本篇论文共50页,点击这进入下载页面
 
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