虚拟代言人的可爱度和怀旧性对消费者品牌忠诚的影响研究

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虚拟代言人的可爱度和怀旧性对消费者品牌忠诚的影响研究

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虚拟代言人的可爱度和怀旧性对消费者品牌忠诚的影响研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-13页
1 绪论	第13-19页
· 研究背景及意义	第13-15页
· 研究背景	第13-14页
· 研究意义	第14-15页
· 主要研究内容及创新点	第15-16页
· 主要研究内容	第15页
· 主要创新点	第15-16页
· 研究方法及结构安排	第16-19页
· 本文的研究方法	第16页
· 本文的技术路线及结构安排	第16-19页
2 文献综述	第19-39页
· 品牌经济	第19-20页
· 品牌虚拟代言人	第20-30页
· 品牌虚拟代言人内涵	第20-22页
· 品牌虚拟代言人的发展与应用现状	第22-23页
· 品牌虚拟代言人的优势	第23-24页
· 虚拟代言人研究的相关理论模型	第24-27页
· 虚拟代言人特征对消费者品牌态度的影响	第27-30页
· 品牌体验	第30-35页
· 体验经济和体验营销的内涵	第30-31页
· 体验的内涵	第31-32页
· 品牌体验	第32-33页
· 品牌体验的维度	第33-35页
· 品牌忠诚	第35-39页
· 品牌忠诚的内涵	第35-36页
· 品牌忠诚的测量	第36-37页
· 品牌体验对品牌忠诚的影响	第37-39页
3 理论模型和研究假设	第39-45页
· 研究模型	第39-40页
· 研究变量界定及维度划分	第40-41页
· 品牌虚拟代言人	第40页
· 品牌体验	第40-41页
· 品牌忠诚	第41页
· 研究假设	第41-45页
· 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌忠诚的影响	第41-42页
· 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌体验的影响	第42页
· 品牌体验对品牌忠诚的影响	第42-43页
· 消费者个人特征的调节作用	第43-44页
· 研究假设汇总	第44-45页
4 研究设计	第45-50页
· 研究变量的测量	第45-46页
· 调研问卷的结构安排	第46页
· 问卷前测及结果分析	第46-48页
· 调研设计	第48-50页
· 调研样本及研究对象	第48页
· 数据收集与分析方法	第48-50页
5 数据统计与假设分析	第50-71页
· 描述性统计分析	第50-53页
· 样本的描述性统计分析	第50-51页
· 测量变量的描述性统计分析	第51-52页
· 数据正态性检验	第52-53页
· 问卷的信度与效度分析	第53-56页
· 信度分析	第53-54页
· 效度分析	第54-56页
· 相关分析	第56页
· 假设检验	第56-71页
· 虚拟代言人的可爱度和怀旧性对品牌忠诚作用的结构方程分析	第56-58页
· 品牌体验中介作用的检验	第58-66页
· 调节变量分析	第66-70页
· 研究假设检验结果汇总	第70-71页
6 研究结论与展望	第71-75页
· 研究结论	第71-72页
· 营销启示	第72-73页
· 研究局限及展望	第73-75页
致谢	第75-76页
参考文献	第76-82页
附录	第82-91页

本篇论文共91页，点击这进入下载页面。

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