中国家具新兴设计师品牌的成长策略研究

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中国家具新兴设计师品牌的成长策略研究

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中国家具新兴设计师品牌的成长策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章绪论	第8-15页
· 课题的研究背景及概念界定	第8-9页
· 研究背景	第8页
· 概念的界定	第8-9页
· 课题研究的动机和意义	第9-10页
· 研究的动机	第9页
· 研究的意义	第9-10页
· 研究现状综述	第10-11页
· 国内研究现状	第10-11页
· 国外研究现状	第11页
· 研究的创新点	第11-12页
· 研究的思路与框架	第12-13页
· 研究方法	第13-15页
· 文献研究法	第13页
· 桌面调查法	第13页
· SET因素分析法	第13页
· 深度访谈法	第13-14页
· SWOT分析方法	第14-15页
第二章中国家具设计师品牌的兴起和成因	第15-26页
· 中国家具设计师品牌的兴起	第15-17页
· 家具设计师品牌开始大量出现	第15页
· 家具设计师品牌国内外影响力的提升	第15-17页
· 中国家具设计师品牌的分类	第17-18页
· 为探索而设计的家具设计师品牌	第17-18页
· 为日常而设计的家具设计师品牌	第18页
· 中国家具设计师品牌基本情况分析	第18-21页
· 选取的家具设计师品牌样本情况	第18页
· 创始设计师背景分析	第18-20页
· 品牌详细数据分析	第20-21页
· 中国家具设计师品牌兴起原因分析	第21-26页
· 家具设计师品牌兴起的社会因素	第21-23页
· 家具设计师品牌兴起的经济因素	第23-24页
· 家具设计师品牌兴起的技术因素	第24-25页
· SET因素分析图	第25-26页
第三章家具设计师品牌成长期的策略分析	第26-42页
· 设计策略	第26-33页
· 建设有形设计资产	第26-29页
· 建设无形设计资产	第29-33页
· 管理策略	第33-35页
· 双轨制运行管理策略	第33-34页
· 资本管理策略——回避热钱谨慎选择优良资本	第34-35页
· 团队管理策略——轻巧的扁平化团队	第35页
· 销售策略	第35-38页
· 有诚意的产品定价	第35-36页
· 销售渠道	第36-38页
· 传统营销策略	第38页
· 展会	第38页
· 媒体采访	第38页
· 互联网营销策略	第38-42页
· 轻松玩转自媒体积极自我营销	第38-39页
· 选择自媒体平台营销的原因	第39-42页
第四章国内政治经济环境下的家具设计师品牌的的SWOT分析	第42-54页
· 家具设计师品牌的优势	第42-44页
· 较高设计水准与产品质量带来较高的价值壁垒	第42-43页
· 极高的用户粘度和忠诚度	第43页
· 自带话题性媒体的焦点	第43-44页
· 家具设计师品牌的劣势	第44-48页
· 不够成熟的设计	第44-45页
· 缺乏生产经验	第45-46页
· 不低的起步资本门槛	第46页
· 招工与人才培养的困难	第46页
· 高价格高风险的运输过程	第46-48页
· 家具设计师品牌面临的威胁	第48-50页
· 山寨频发知识产权保护力度不足	第48-49页
· 传统家具厂商的转型升级	第49页
· 家具市场混乱缺乏标准和监管	第49-50页
· 家具设计师品牌面临的机会	第50-54页
· 消费者的环保和健康意识高涨	第50-51页
· 城镇化等原因拉动内需	第51页
· 长尾理论下良好的小众品牌生存环境：	第51-52页
· 定制家具市场极具发展潜力	第52-53页
· 互联网与新媒体的繁荣	第53页
· 电子商务的发展与消费者购物习惯的改变	第53-54页
第五章基于SWOT分析下的对于家具设计师品牌的策略性建议	第54-63页
· SWOT矩阵分析法介绍	第54页
· SO战略	第54-57页
· 提升设计这一核心竞争力	第55-56页
· 定制与小规模复制并重	第56-57页
· 站在环保的风口上打磨好产品	第57页
· WO战略	第57-58页
· 利用发达的电商和物流低成本开店	第57-58页
· 利用互联网弥补生产知识经验的不足	第58页
· 利用成熟的自媒体平台降低推广营销的成本	第58页
· ST战略	第58-59页
· 互联网思想营销化解信任危机	第58-59页
· 成立设计品牌行业组织共同探讨发展	第59页
· WT战略	第59-62页
· 不拼规模和品种坚持“少而精”的产品战略	第60页
· 无组织的组织提高效率轻松的氛围鼓励创造	第60-61页
· 制造话题自我炒作参与感的互动营销	第61-62页
· 总结	第62-63页
第六章总结与展望	第63-64页
致谢	第64-65页
参考文献	第65-68页
附录一:作者在攻读硕士学位期间发表的论文	第68-69页
附录二:图片来源	第69-70页
附录三:主要的访谈记录	第70-72页

本篇论文共72页，点击这进入下载页面。

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