餐饮业合作营销探析 |
论文目录 | | | 致谢 | 第1-6
页 | | 中文摘要 | 第6-7
页 | | ABSTRACT | 第7-11
页 | | 1 绪论 | 第11-17
页 | | · 选题背景和意义 | 第11-12
页 | | · 研究对象的选取 | 第11
页 | | · 本次研究的意义 | 第11-12
页 | | · 文献综述 | 第12-15
页 | | · 国外文献综述 | 第12-14
页 | | · 国内文献综述 | 第14-15
页 | | · 研究框架与研究方法 | 第15-17
页 | | · 研究内容及框架 | 第15-16
页 | | · 研究方法 | 第16-17
页 | | 2 合作营销概述 | 第17-24
页 | | · 合作营销的定义 | 第17
页 | | · 合作营销的五种理论阐释 | 第17-22
页 | | · 价值链理论 | 第17-18
页 | | · 网络组织理论 | 第18-19
页 | | · 交易成本理论 | 第19
页 | | · 博弈论理论 | 第19-21
页 | | · 企业资源基础理论 | 第21-22
页 | | · 合作营销的优势 | 第22-24
页 | | · 合作营销有助于提高营销效率,降低营销成本 | 第22
页 | | · 合作营销有助于稳固已有市场和进入新市场 | 第22
页 | | · 合作营销有助于企业实现多角化经营 | 第22-23
页 | | · 合作营销有助于企业获得差异化竞争优势 | 第23
页 | | · 合作营销可以有助于形成品牌延伸效应 | 第23-24
页 | | 3 餐饮业营销概述 | 第24-25
页 | | · 餐饮营销的概念 | 第24
页 | | · 餐饮营销的特点 | 第24-25
页 | | 4 餐饮业合作营销的模式 | 第25-31
页 | | · 水平合作营销模式 | 第25-26
页 | | · 品牌联盟模式 | 第25
页 | | · 餐饮产业集群模式 | 第25-26
页 | | · 特许经营模式 | 第26
页 | | · 纵向合作营销模式 | 第26-27
页 | | · 与供应商的合作营销模式 | 第26-27
页 | | · 与中间商的合作营销模式 | 第27
页 | | · 交叉合作营销模式 | 第27-29
页 | | · 一次性的合作营销模式 | 第28
页 | | · 松散型的合作营销模式 | 第28
页 | | · 紧密型的合作营销模式 | 第28-29
页 | | · 网络环境的合作营销模式 | 第29-31
页 | | · 友情链接模式 | 第29
页 | | · 网上订位订餐模式 | 第29-30
页 | | · 餐饮点评模式 | 第30-31
页 | | 5 餐饮业合作营销的实施与管理 | 第31-50
页 | | · 进行市场调研,发现合作契机 | 第31-38
页 | | · 宏观市场环境分析 | 第32-34
页 | | · 微观市场环境分析 | 第34-37
页 | | · 评估合作需求,初步确定合作伙伴 | 第37-38
页 | | · 理性地筛选合作伙伴,妥善地选择合作营销策略 | 第38-44
页 | | · 构建合作营销对象评价指标体系 | 第38-39
页 | | · 基于多层次模糊综合评价法的合作对象筛选 | 第39-42
页 | | · 选择合作营销策略 | 第42-44
页 | | · 合作营销的实施 | 第44-47
页 | | · 制定合作营销计划 | 第44-45
页 | | · 签订合作营销协议 | 第45
页 | | · 执行合作营销计划 | 第45-46
页 | | · 建立监控机制 | 第46-47
页 | | · 评价合作营销绩效 | 第47-50
页 | | · 建立绩效评估体系,进行评价 | 第47-49
页 | | · 合作营销绩效评估结果的应用 | 第49-50
页 | | 6 结论 | 第50-52
页 | | 参考文献 | 第52-54
页 | | 作者简历 | 第54-56
页 | | 学位论文数据集 | 第56页 |
|
|
|
