天津市多兴庄园蔬菜会员制模式研究 |
论文目录 | | 摘要 | 第1-14页 | ABSTRACT | 第14-15页 | 第一章 绪论 | 第16-24页 | 1.1 研究背景 | 第16-17页 | 1.2 研究目的 | 第17页 | 1.3 研究意义 | 第17页 | 1.3.1 为会员制模式企业优化运营提供可参考依据 | 第17页 | 1.3.2 有利于探索减少和规避农产品市场风险的途径 | 第17页 | 1.4 文献综述 | 第17-22页 | 1.4.1 蔬菜产销体制的发展 | 第17-18页 | 1.4.2 蔬菜流通环节及效率研究 | 第18-19页 | 1.4.3 蔬菜产销新模式新业态 | 第19-20页 | 1.4.4 蔬菜产销中存在问题研究 | 第20-21页 | 1.4.5 会员制模式中主体关系研究 | 第21-22页 | 1.5 研究方法 | 第22页 | 1.5.1 案例分析法 | 第22页 | 1.5.2 对比分析法 | 第22页 | 1.5.3 问卷调查与访谈相结合 | 第22页 | 1.5.4 文献分析法 | 第22页 | 1.6 创新点及不足之处 | 第22-23页 | 1.6.1 创新点 | 第22-23页 | 1.6.2 不足之处 | 第23页 | 1.7 技术路线图 | 第23-24页 | 第二章 会员制模式相关理论基础 | 第24-30页 | 2.1 会员制模式 | 第24-26页 | 2.1.1 会员制模式背景分析 | 第24-25页 | 2.1.2 会员制模式的概念 | 第25-26页 | 2.1.3 会员制模式特点 | 第26页 | 2.2 农业合作理论 | 第26-27页 | 2.3 消费者行为理论 | 第27-28页 | 2.4 营销4P、4C理论 | 第28-30页 | 第三章 蔬菜产销模式分析 | 第30-37页 | 3.1 零售直销 | 第30-32页 | 3.1.1 会员制 | 第30页 | 3.1.2 社区直销 | 第30-31页 | 3.1.3 农贸市场直销 | 第31页 | 3.1.4 农旅联动直销 | 第31-32页 | 3.2 批量直销 | 第32-33页 | 3.2.1 一条龙订单直销 | 第32页 | 3.2.2 社区支持农业(CSA) | 第32-33页 | 3.2.3 农餐对接 | 第33页 | 3.3 产销对接 | 第33-34页 | 3.3.1 农超对接 | 第33-34页 | 3.3.2 产销联盟 | 第34页 | 3.4 电子商务 | 第34-37页 | 3.4.1 C2C模式 | 第35页 | 3.4.2 B2C模式 | 第35页 | 3.4.3 B2B模式 | 第35页 | 3.4.4 B2B2C模式 | 第35页 | 3.4.5 联网拍卖模式 | 第35-37页 | 第四章 多兴庄园基本概况 | 第37-40页 | 4.1 区位资源条件 | 第37页 | 4.1.1 自然禀赋条件 | 第37页 | 4.1.2 地理位置优势 | 第37页 | 4.2 发展历程 | 第37-40页 | 4.2.1 成立及快速扩张阶段 | 第37-38页 | 4.2.2 内涵发展提升阶段 | 第38-39页 | 4.2.3 全国集优化经营阶段 | 第39-40页 | 第五章 多兴庄园会员制模式运营分析 | 第40-45页 | 5.1 会员纳新与市场拓展 | 第40页 | 5.2 多兴庄园会员现状 | 第40-43页 | 5.2.1 会员构成 | 第41-42页 | 5.2.2 会员月均收入及消费 | 第42页 | 5.2.3 会员年龄结构 | 第42-43页 | 5.3 主体利益联结机制 | 第43-44页 | 5.4 生产管理与质量控制 | 第44-45页 | 第六章 多兴庄园蔬菜会员制模式的成功经验与问题分析 | 第45-48页 | 6.1 成功经验的借鉴 | 第45-46页 | 6.1.1 诚信经营,增强会员粘性 | 第45页 | 6.1.2 市场定位精准 | 第45页 | 6.1.3 以会员需求为本,配送周期弹性大 | 第45-46页 | 6.1.4 建立全程可追溯体系 | 第46页 | 6.2 问题分析 | 第46-48页 | 6.2.1 蔬菜类会员需求满足度呈减弱趋势 | 第46页 | 6.2.2 主体间利益联结关系不够紧密 | 第46页 | 6.2.3 运营成本快速增长 | 第46-47页 | 6.2.4 经营比较优势日趋弱化 | 第47页 | 6.2.5 农产品市场无序竞争日益凸显 | 第47-48页 | 第七章 会员制模式健康发展的对策建议 | 第48-53页 | 7.1 诱导蔬菜类单品类会员转向综合产品类会员 | 第48-49页 | 7.1.1 以体验新产品新服务为途径,开发会员多样化需求 | 第48页 | 7.1.2 建立会员联盟,促进信息共享 | 第48页 | 7.1.3 研制多类型产品套餐 | 第48-49页 | 7.2 建立紧密型利益共享风险共担的长效机制 | 第49页 | 7.3 以品质保障盈取会员忠诚度 | 第49-50页 | 7.4 强化政府职能,营造良好的农产品市场环境 | 第50-53页 | 7.4.1 加大生产与市场监管力度 | 第50页 | 7.4.2 规范品牌认证,加强品牌保护 | 第50-51页 | 7.4.3 加快农业信息化,建设服务平台 | 第51-53页 | 第八章 结论与展望 | 第53-54页 | 参考文献 | 第54-57页 | 致谢 | 第57-58页 | 附录—调查问卷 | 第58-59页 |
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