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意大利制造对中国奢侈性消费的影响

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意大利制造对中国奢侈性消费的影响
论文目录
 
Acknowledgements第1-7页
摘要第7-9页
Abstract第9-13页
Introduction第13-18页
  1.1 Background and significance of this research第13-14页
  1.2 Research literature review第14-15页
  1.3 Framework of the thesis第15-16页
  1.4 Methodology第16-18页
Chapter Two: The Chinese perception and acceptance of Italian things: Thehistorical background第18-28页
  2.1 Historical Review第18-24页
    2.1.1 The Sino- Italian relations第20-24页
  2.2 Modern trade ties between Italy and China第24-28页
Chapter Three: Made-in-Italy and the cultural strategy of Italian fashionindustry第28-45页
  3.1 The history of italian fashion industry第28-33页
  3.2 Origin and definition of Made in Italy第33-37页
  3.3 How Made in Italy works in China第37-45页
    3.3.1 The perception of Made in Italy in China第42-45页
Chapter Four: The case of Gucci in China第45-71页
  4.1 General background of fashion luxury market in China第45-52页
    4.1.1 The history of the brand Gucci entering China第48-50页
    4.1.2 The concept of heritage at the basis of Gucci's modern success第50-52页
  4.2 The distributive strategies of Gucci brand in China第52-68页
    4.2.1 Gucci and the Chinese consumer第58-62页
    4.2.2 Who buys Gucci in China? The rise of the New Rich第62-68页
  4.3 How does Gucci reach Chinese consumer? Gucci's smart KOL strategies第68-71页
Conclusion第71-74页
References第74-77页

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