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中国医疗器械营销公司项目组合管理模式初探

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中国医疗器械营销公司项目组合管理模式初探
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-9页
第一章 绪论第9-16页
  · 选题背景及意义第9-10页
    · 选题背景第9页
    · 研究的目的和意义第9-10页
  · 国内外相关研究综述第10-14页
    · 国外相关研究综述第10-13页
      · 项目管理在营销管理中的应用第10-11页
      · 关于项目化管理第11页
      · 关于多项目管理第11-13页
    · 国内相关研究综述第13-14页
    · 国内外相关研究小结第14页
  · 研究内容、方法与技术路线第14-16页
    · 研究内容第14-15页
    · 研究方法与技术路线第15-16页
第二章 医疗器械营销企业推行项目组合管理的迫切性和可行性分析第16-33页
  · 医疗器械营销企业进行项目化管理的必然性第16-22页
    · 中国医疗器械市场概况第16-17页
    · 医疗器械企业营销活动的类型第17-18页
    · 医疗器械企业营销活动的项目化特征第18-20页
    · 医疗器械企业营销项目的特点及发展趋势第20-22页
  · 医疗器械营销项目组合管理模式的建立第22-32页
    · 医疗器械企业营销项目管理现状分析第22-24页
      · 医疗器械营销企业的成长阶段划分第22-23页
      · 医疗器械企业营销项目管理成熟度现状第23-24页
    · 项目组合管理第24-29页
      · 项目组合管理的产生第25-26页
      · 项目组合管理的概念第26页
      · 项目组合管理在企业战略中的作用第26-28页
      · 项目组合管理与单独项目管理的区别第28-29页
    · 营销项目组合管理第29-32页
      · 营销项目组合管理的内涵第29页
      · 营销项目组合管理的特点第29-30页
      · 营销项目组合管理的生命周期第30-32页
      · 本文涉及的营销项目组合管理的主要内容第32页
  · 本章小结第32-33页
第三章 营销项目组合评价模型第33-52页
  · 单一综合评价方法的分类及适用性第33-37页
    · 按是否量化分类第33-34页
    · 按学科分类第34-37页
  · 综合评价方法的扩展与结合—组合评价问题第37-39页
    · 组合评价的原则第38页
    · 组合评价的作用第38-39页
    · 组合评价的类型第39页
  · 基于群组层次分析法(群组AHP)的营销项目组合评价方法第39-51页
    · 层次分析法概述第39-45页
      · 层次分析法提出的背景第39-40页
      · 层次分析法的基本原理第40页
      · 层次分析法的要点—准确构造递阶层次结构第40-41页
      · 层次分析法的步骤第41-45页
    · 专家群评价法—群决策第45-47页
      · 群决策的理论基础第45-46页
      · 群决策集结方法第46-47页
      · 特征根法第47页
    · 基于群组层次分析法(群组AHP)的营销项目组合评价模型第47-51页
      · 选择评价方法的原则第47-48页
      · 营销项目组合评价模型的建立第48-51页
  · 本章小结第51-52页
第四章 营销项目组合管理的组织结构与组织模式设计第52-62页
  · 传统项目化管理企业的组织模式第52-55页
    · 项目职能型组织第52-53页
    · 项目型组织第53-54页
    · 矩阵型组织第54-55页
  · 项目组合管理的组织结构第55-57页
    · 项目组合管理的组织设计原则第55页
    · 项目管理办公室(PMO)第55-57页
  · 营销项目组合管理的组织设计第57-61页
    · 具有战略项目管理办公室职能的中央市场部第57-59页
    · 中央市场部的职能第59-60页
    · 以中央市场部为核心的组织结构类型第60-61页
    · 中央市场部的工作流程第61页
  · 本章小结第61-62页
第五章 营销项目组合管理实证分析第62-73页
  · 美国思爱客公司与市场状况概述第62-63页
  · 美国思爱客公司推行项目组合管理的组织结构分析第63-66页
    · 原有组织架构及其问题第63页
    · 具有战略管理职能的中央市场部的产生第63-64页
    · 中央市场部的任务第64-66页
  · 美国思爱客公司推行项目组合管理的组合评价分析第66-72页
    · 构建评价基础和指标第66-67页
    · 专家评价第67-72页
  · 本章小结第72-73页
第六章 全文总结与展望第73-75页
  · 本论文研究结论第73-74页
  · 研究展望第74-75页
参考文献第75-80页
致谢第80页

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