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影视作品中植入性广告的探究

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影视作品中植入性广告的探究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-6页
目录第6-8页
绪论第8-10页
  一、 提出问题第8页
  二、 论文研究的目的及意义第8-10页
    (一) 论文研究目的第8页
    (二) 论文研究意义第8-9页
    (三) 论文研究内容第9页
    (四) 论文研究方法第9-10页
第一章 植入性广告的概念及特征第10-13页
  一、 植入性广告的概念第10页
  二、 植入性广告的标准第10-11页
    (一) 国外植入性广告的标准第10页
    (二) 国内植入性广告的标准第10-11页
  三、 植入性广告的特征第11-13页
    (一) 隐蔽性第11页
    (二) 投入成本低廉第11页
    (三) 促进剧情发展第11-13页
第二章 影视作品中植入性广告的历史考察及现状分析第13-18页
  一、 发展历史考察第13-14页
    (一) 国外植入性广告的起源及发展第13页
    (二) 我国植入性广告的引进和发展第13-14页
  二、 植入性广告的现状分析第14-15页
    (一) 简单植入阶段第14页
    (二) 整合植入阶段第14页
    (三) 焦点植入阶段第14-15页
  三、 当前植入性广告存在的主要问题第15-18页
    (一) 植入过于生硬第15页
    (二) 植入数量泛滥第15-16页
    (三) 植入手段单一第16页
    (四) 植入层次较低第16-18页
第三章 影视作品中植入性广告的表现形式及运行模式第18-22页
  一、 影视作品中植入性广告的表现形式第18-19页
    (一) 一般性植入第18页
    (二) 策略性植入第18-19页
  二、 影视作品中植入性广告的运行模式第19-22页
    (一) 在影视作品中形象的植入第19页
    (二) 在影视作品中台词的植入第19-20页
    (三) 在影视作品中剧情的植入第20页
    (四) 在影视作品中场景的植入第20-22页
第四章 植入性广告在影视作品中的应用分析第22-30页
  一、 以传播学视角分析影视作品中植入性广告的现象第22-23页
  二、 以美学视角分析的影视作品中植入性广告传播第23-25页
    (一) 情景交融的审美意境第24页
    (二) 意在言外的审美意境第24页
    (三) 自然天成的审美意境第24-25页
  三、 植入性广告在影视作品的应用优势第25-27页
    (一) 经济价值第25-26页
    (二) 时间优势第26页
    (三) 传播效率高第26页
    (四) 传播限制少第26-27页
  四、 影视作品中植入性广告传播面临的问题第27-30页
    (一) 植入不当影响影视作品的观赏性第27-28页
    (二) 扎堆“植入”分散观众注意力第28页
    (三) “隐”在影视剧中的尺度难以把握第28-29页
    (四) 适用范围较小第29页
    (五) 缺乏一个正规、完善的体制第29-30页
第五章 影视作品中植入性广告发展策略探究第30-32页
  一、 提高植入性广告的品牌知名度第30页
  二、 减少影视作品中植入性广告的数量第30页
  三、 选择适合的题材第30-31页
  四、 创新植入形式第31-32页
结语第32-33页
参考文献第33-35页
致谢第35 页

本篇论文共35页,点击这进入下载页面
 
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