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A公司洪山菜苔市场营销策略研究
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A公司洪山菜苔市场营销策略研究
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-11页
第一章 绪论第11-20页
　　1.1 选题背景和研究意义第11-12页
　　　　1.1.1 选题背景第11-12页
　　　　1.1.2 研究意义第12页
　　1.2 国内外研究现状第12-16页
　　　　1.2.1 国外研究现状第12-14页
　　　　1.2.2 国内研究现状第14-16页
　　　　1.2.3 文献述评第16页
　　1.3 研究目的和主要内容第16-18页
　　　　1.3.1 研究目的第16-17页
　　　　1.3.2 主要内容第17-18页
　　1.4 研究方法第18-19页
　　　　1.4.1 文献研究法第18页
　　　　1.4.2 PEST分析法第18页
　　　　1.4.3 SWOT分析法第18页
　　　　1.4.4 案例分析法第18-19页
　　1.5 创新点与不足第19-20页
第二章 相关概念及理论基础第20-23页
　　2.1 相关概念第20-21页
　　　　2.1.1 特色农产品的概念第20页
　　　　2.1.2 特色农产品营销的概念第20-21页
　　　　2.1.3 特色农产品营销策略的概念第21页
　　2.2 相关理论第21-23页
　　　　2.2.1 4P营销理论第21-22页
　　　　2.2.2 品牌建设理论第22页
　　　　2.2.3 直复市场营销第22-23页
第三章 洪山菜苔发展历程及现状第23-29页
　　3.1 洪山菜苔发展历程第23-24页
　　3.2 洪山菜苔产业发展现状第24-27页
　　　　3.2.1 洪山菜苔产销模式第24-25页
　　　　3.2.2 洪山菜苔品牌竞争力第25-27页
　　3.3 洪山菜苔市场环境PEST分析第27-29页
第四章 A公司洪山菜苔营销环境的SWOT分析第29-39页
　　4.1 优势分析第29-31页
　　　　4.1.1 文化底蕴深厚第29-30页
　　　　4.1.2 产品品质独特第30-31页
　　　　4.1.3 政策扶持力度大第31页
　　4.2 劣势分析第31-34页
　　　　4.2.1 企业产销不平衡第31-32页
　　　　4.2.2 竞争力受地域限制第32-33页
　　　　4.2.3 品牌建设偏弱第33页
　　　　4.2.4 种植环境恶化第33-34页
　　　　4.2.5 企业资本力量不足第34页
　　4.3 机会分析第34-36页
　　　　4.3.1 市场潜力巨大第34页
　　　　4.3.2 电商发展潜力大第34-36页
　　　　4.3.3 产业结构升级第36页
　　4.4 威胁分析第36-39页
　　　　4.4.1 品种保护形势严峻第36页
　　　　4.4.2 劳动力成本问题突出第36-37页
　　　　4.4.3 中间商的价格竞争第37页
　　　　4.4.4 同类型产品的竞争第37-39页
第五章 A公司洪山菜苔主要营销策略探讨第39-47页
　　5.1 目标市场的定位第39-41页
　　　　5.1.1 细分市场与消费者需求第39-40页
　　　　5.1.2 目标市场选择第40页
　　　　5.1.3 目标市场定位第40-41页
　　5.2 产品策略第41-43页
　　　　5.2.1 遴选洪山菜苔品种第41-42页
　　　　5.2.2 分级制度确定产品等级第42页
　　　　5.2.3 深加工拓展产品线第42-43页
　　5.3 促销策略第43-45页
　　5.4 价格策略第45-46页
　　　　5.4.1 稳定市场收购价格第45页
　　　　5.4.2 建立阶梯价格明细表第45-46页
　　5.5 渠道策略第46-47页
第六章 A公司洪山菜苔营销策略优化及展望第47-49页
　　6.1 主要的营销策略优化第47页
　　　　6.1.1 进一步加强洪山菜苔品种与细分市场需求的对接第47页
　　　　6.1.2 加强新媒体媒介推广力度第47页
　　　　6.1.3 优化和拓展洪山菜苔营销渠道第47页
　　6.2 展望第47-49页
参考文献第49-53页
致谢第53页

本篇论文共53页，点击这进入下载页面。
 
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