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国产电影营销策略研究
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国产电影营销策略研究
论文目录
摘要
第1-4 页
Abstract
第4-7 页
绪论
第7-10 页
一、选题背景
第7-8 页
二、课题意义
第8 页
三、主要内容及研究思路
第8-10 页
第一章 电影营销研究文献综述
第10-14 页
第一节 国外研究状况
第10-11 页
第二节 国内研究状况
第11-14 页
第二章 电影营销研究的理论基础
第14-19 页
第一节 电影营销的一般内涵
第14-16 页
一、电影的独特商品属性
第14-15 页
二、电影营销的定义
第15-16 页
第二节 研究电影营销的基本理论
第16-19 页
一、价值链理论
第16-17 页
二、置入式广告理论
第17 页
三、市场细分理论
第17-18 页
四、整合营销理论
第18-19 页
第三章 电影营销的现状分析与国际比较
第19-31 页
第一节 国产电影营销的现状
第19-26 页
一、国内电影票房统计现状
第19 页
二、国产电影营销实践
第19-26 页
第二节 美国电影营销现状
第26-29 页
第三节 国际比较的基本结论与启示
第29-31 页
第四章 国产电影营销策略建议
第31-47 页
第一节 采用以消费者为起点的逆向营销策略
第31-43 页
一、基于传统产业价值链的电影营销概念
第31-32 页
二、逆向营销策略的基本结构
第32-33 页
三、消费者管理
第33-35 页
四、创新营销
第35-39 页
五、针对市场竞争的营销
第39-40 页
六、电影后产品的开发及营销
第40-42 页
七、小结
第42-43 页
第二节 推行现代整合营销
第43-45 页
一、整合营销的传播理念
第43-44 页
二、国产电影的整合营销
第44-45 页
第三节 国产电影营销策略实施要点
第45-47 页
结论
第47-49 页
一、本文的贡献
第47 页
二、本文的不足
第47-49 页
参考文献
第49-51 页
后记
第51页
本篇论文共
51
页,
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