基于虚拟社区网络结构解析的品牌价值发现研究——以小米社区为例

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基于虚拟社区网络结构解析的品牌价值发现研究——以小米社区为例

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基于虚拟社区网络结构解析的品牌价值发现研究——以小米社区为例

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-11页
第1章绪论	第11-17页
· 研究背景与意义	第11-13页
· 研究背景	第11-12页
· 研究意义	第12-13页
· 研究方法与内容	第13-15页
· 研究方法	第13-14页
· 研究内容	第14-15页
· 技术路线	第15页
· 研究的难点	第15-16页
· 研究的创新点	第16页
· 本章小结	第16-17页
第2章文献述评	第17-33页
· 相关概念界定	第17-26页
· 虚拟品牌社区的概念	第17-19页
· 社会网络结构的概念	第19-22页
· 自发价值共创的概念	第22-24页
· 品牌价值的概念	第24-26页
· 虚拟品牌社区社会网络结构的国内外的相关研究	第26-29页
· 虚拟品牌社区社会网络结构的国内外研究	第26-27页
· 虚拟品牌社区社会网络结构与品牌价值关系的国内外研究	第27-29页
· 品牌价值国内外的相关研究	第29-32页
· 品牌价值的构建原则	第29-30页
· 国内外代表性品牌价值测量方法研究	第30-32页
· 本章小结	第32-33页
第3章虚拟品牌社区网络结构与品牌价值的关系研究	第33-39页
· 分析的理论框架	第33-34页
· 社会网络理论	第33-34页
· 品牌价值共创过程模型	第34页
· 虚拟品牌社区网络结构与品牌价值共创的关系	第34-37页
· 社会网络结构与自发价值共创的关系	第34-35页
· 自发价值共创与品牌价值的关系	第35-37页
· 社会网络结构与品牌价值的关系	第37页
· 虚拟社区网络结构与品牌价值关系的理论模型	第37-38页
· 本章小结	第38-39页
第4章虚拟品牌社区网络结构分析	第39-58页
· 数据搜集	第39-40页
· 数据处理	第40-41页
· 网络结构分析	第41-55页
· 社群图	第41-44页
· 网络规模	第44-46页
· 网络密度	第46-47页
· 核心—边缘	第47-49页
· 平均路径长度	第49-50页
· 中心度	第50-55页
· 社区发展阶段划分	第55-56页
· 本章小结	第56-58页
第5章虚拟品牌社区自发价值共创和品牌价值研究	第58-73页
· 自发价值共创和品牌价值的测量	第58-69页
· 类目建立	第59-60页
· 编码表	第60-62页
· 效度和信度检验	第62-63页
· 测量结果	第63-69页
· 社会网络与品牌价值的关系研究	第69-72页
· 社会网络结构与品牌价值的关系	第69-70页
· 社会网络类型与品牌价值的关系	第70-72页
· 本章小结	第72-73页
第6章结论及展望	第73-78页
· 研究结论	第73-75页
· 建议与对策	第75-77页
· 虚拟品牌社区利用策略	第75-76页
· 企业品牌价值提升策略	第76-77页
· 研究局限	第77页
· 研究展望	第77-78页
参考文献	第78-83页
附录A 关系矩阵处理程序	第83-86页
附录B UCINET数据分析截图	第86-100页
附录C 编码表效度检验评判表	第100-101页
致谢	第101-102页
攻读硕士学位期间从事的科研工作及取得的成果	第102页

本篇论文共102页，点击这进入下载页面。

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