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外部线索对消费者感知质量和购买意愿的影响研究——以包装茶叶为例

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外部线索对消费者感知质量和购买意愿的影响研究——以包装茶叶为例
论文目录
 
摘要第1-4页
Abstract第4-9页
1 绪论第9-15页
  · 研究背景第9-10页
  · 研究目的和意义第10-11页
    · 研究目的第10页
    · 研究意义第10-11页
  · 本文的创新点:第11页
  · 研究内容及方法第11-15页
    · 研究内容第11-12页
    · 研究方法第12-14页
    · 技术路线第14-15页
2 文献综述第15-25页
  · 线索利用理论研究综述第15-18页
    · 线索的定义第15页
    · 线索的分类第15页
    · 关于线索利用理论的研究第15-18页
  · 感知质量研究综述第18-20页
    · 感知质量的定义和内涵第18-19页
    · 关于感知质量影响因素的研究第19-20页
  · 购买意愿研究综述第20-22页
    · 购买意愿的定义和内涵第20-21页
    · 基于感知质量的购买意愿的研究第21-22页
  · 产品涉入度研究综述第22-25页
    · 涉入度定义第22-23页
    · 产品涉入度定义第23-24页
    · 关于产品涉入度的相关研究第24-25页
3 研究模型与假设第25-32页
  · 研究理论模型第25-26页
  · 研究假设第26-32页
    · 品牌形象研究的相关假设第26页
    · 原产地形象研究的相关假设第26-27页
    · 价格研究的相关假设第27-28页
    · 包装研究的相关假设第28-29页
    · 感知质量与购买意愿关系研究的相关假设第29页
    · 产品涉入度调节作用研究的相关假设第29-32页
4 研究方法设计第32-42页
  · 研究对象的选择第32页
  · 研究样本的选择第32页
  · 资料搜集方法第32-33页
  · 量表设计第33-35页
    · 品牌形象测量量表第33页
    · 原产地形象测量量表第33-34页
    · 价格测量量表第34页
    · 包装测量量表第34页
    · 感知质量测量量表第34页
    · 产品涉入度测量量表第34-35页
    · 购买意向测量量表第35页
  · 预调研第35-42页
    · 预调研数据描述性统计分析第35-36页
    · 预调研信度分析第36-39页
    · 预调研效度分析第39-42页
5 实证分析第42-58页
  · 正式调查描述性统计分析分析第42-44页
  · 验证性因子分析第44-45页
  · 相关分析第45-47页
  · 回归分析第47-49页
  · 产品涉入度调节作用的验证第49-58页
    · 产品涉入度在品牌形象与感知质量之间的调节效应检验第49-51页
    · 产品涉入度在原产地形象与感知质量之间的调节效应检验第51-53页
    · 产品涉入度在价格与感知质量之间的调节效应检验第53-55页
    · 产品涉入度在包装与感知质量之间的调节效应检验第55-58页
6 研究结论与展望第58-61页
  · 研究结论第58页
  · 管理启示第58-59页
  · 研究局限性第59-60页
  · 未来研究展望第60-61页
致谢第61-62页
参考文献第62-70页
附录Ⅰ第70-72页
附录Ⅱ第72-73页

本篇论文共73页,点击这进入下载页面
 
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