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三亚旅游目的地品牌营销探究

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三亚旅游目的地品牌营销探究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-10页
1 绪论第10-17页
  · 研究背景第10页
  · 研究内容第10页
  · 研究意义第10-11页
    · 理论意义第10页
    · 实践意义第10-11页
  · 研究方法第11页
  · 文献综述第11-16页
    · 旅游目的地概念界定第11-12页
    · 旅游目的地品牌与旅游目的地形象概念辨析第12-13页
    · 旅游目的地品牌营销研究进展第13-16页
  · 技术路线第16-17页
2 旅游目的地品牌营销理论基础概述第17-21页
  · 旅游目的地品牌营销基本概念辨析第17-18页
    · 品牌的概念和内涵第17页
    · 旅游目的地企业品牌和旅游目的地品牌的区别和联系第17-18页
  · 旅游目的地品牌营销理论体系第18-21页
    · 旅游目的地品牌营销体系第18-19页
    · 传播学相关理论第19-21页
3 三亚目的地建设品牌的必要性分析第21-28页
  · 三亚目的地品牌建设之旅游者价值第21-23页
    · 从旅游产品角度第21-22页
    · 从旅游者角度第22-23页
  · 三亚目的地品牌建设之旅游企业价值第23页
    · 增加企业经济收益第23页
    · 提升企业竞争优势第23页
    · 为企业发展保驾护航第23页
  · 三亚目的地品牌建设之当地政府价值第23-24页
  · 三亚目的地品牌建设之其他利益相关者价值第24页
  · 三亚目的地品牌现状第24-25页
  · 三亚目的地品牌建设成就及问题第25-28页
    · 三亚目的地品牌建设的成就第25页
    · 三亚目的地品牌建设的问题第25-28页
4 三亚旅游及目的地品牌营销现状第28-37页
  · 三亚旅游发展现状第28-30页
  · 三亚旅游目的地品牌营销现状第30-35页
    · 三亚旅游目的地品牌营销实施主体第31-32页
    · 三亚旅游目的地品牌营销对象第32页
    · 三亚旅游目的地品牌营销方式第32-35页
  · 三亚旅游目的地品牌营销存在的问题第35-37页
    · 定位的问题第35页
    · 营销理念的问题第35页
    · 品牌管理的问题第35-37页
5 三亚旅游目的地品牌营销实证研究第37-55页
  · 调研的目的第37页
  · 调研方案设计第37-38页
    · 问题假设第37页
    · 问卷设计和数据收集第37-38页
  · 调研方案实施第38页
  · 调研数据分析第38-53页
    · 问卷信度和效度分析第38-39页
    · 受访者人口统计特征分析第39-41页
    · 游客来三亚旅游偏好分析第41-44页
    · 旅游目的地品牌形象满意度分析第44-50页
    · 三亚旅游目的地品牌印象分层分析第50-53页
  · 调研结论第53-55页
6 三亚旅游目的地品牌营销策略分析第55-62页
  · 三亚旅游目的地品牌建设第55-57页
    · 基于旅游目的地视角的三亚品牌现状第55页
    · 基于游客体验的三亚品牌感知第55-56页
    · 三亚旅游目的地品牌再定位第56-57页
  · 三亚旅游目的地品牌传播途径分析第57-58页
  · 三亚旅游目的地品牌管理第58-62页
    · 三亚旅游目的地品牌生命周期第58-60页
    · 三亚旅游目的地品牌危机管理第60-62页
7 总结第62-64页
  · 研究成果第62页
  · 主要创新第62页
  · 本文不足和展望第62-64页
参考文献第64-68页
附录一第68-71页
致谢第71页

本篇论文共71页,点击这进入下载页面
 
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