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企业品牌与产品品牌的协同关系研究

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企业品牌与产品品牌的协同关系研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-10页
一、引言第10-16页
  (一) 选题背景第10页
  (二) 研究目的和意义第10-11页
    · 研究目的第10-11页
    · 研究意义第11页
  (三) 国内外研究现状第11-13页
    · 国外研究现状第11-12页
    · 国内研究现状第12-13页
  (四) 研究方法第13-14页
    · 文献研究法、观察法和访谈法第13页
    · 个案研究法和经验总结法第13-14页
    · 问卷调查法第14页
  (五) 研究主要内容第14页
  (六) 研究框架第14-16页
二、理论概念基础综述第16-21页
  (一) 品牌理论第16-18页
    · 品牌内涵第16-17页
    · 品牌特征第17-18页
    · 品牌种类第18页
  (二) 产品品牌理论第18-19页
    · 产品品牌内涵第18页
    · 企业品牌和产品品牌第18-19页
  (三) 协同理论第19-21页
    · 协同内涵第19页
    · 管理协同第19-21页
三、QF生产型企业品牌实施现状和存在问题分析第21-31页
  (一) QF生产型企业概括第21页
    · QF生产型企业现状第21页
    · QF生产型企业品牌概括第21页
  (二) QF生产型企业品牌实施分析第21-28页
    · QF生产型企业品牌实施问卷调查第21-23页
    · QF生产型企业品牌实施调研结果第23-28页
  (三) QF生产型企业企业品牌存在的问题和原因分析第28-30页
    · QF生产型企业企业品牌存在的问题第28-29页
    · QF生产型企业企业品牌问题原因分析第29-30页
  (四) QF生产型企业产品品牌存在的问题和原因分析第30-31页
    · QF生产型企业产品品牌存在的问题第30页
    · QF生产型企业产品品牌问题原因分析第30-31页
四、QF生产型企业品牌实施方面的建议第31-36页
  (一) QF生产型企业企业品牌与产品品牌定位协同第31-34页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌深入分析第31-33页
    · QF生产型企业企业品牌定位第33页
    · QF生产型企业产品品牌定位第33页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌两者之间存在的关系第33-34页
  (二) QF生产型企业企业品牌与产品品牌运营协同第34页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同组织确定第34页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同共享部门职能第34页
  (三) QF生产型企业企业品牌与产品品牌传播协同第34-36页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同市场推广第34-35页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同传播形式第35页
    · QF生产型企业企业品牌和产品品牌协同领导形象塑造和推广第35-36页
结论第36-37页
参考文献第37-40页
附录1:QF生产型企业管理人员访谈第40-41页
附录2:QF生产型企业员工品牌认知调查问卷报告第41-42页
致谢第42-43页

本篇论文共43页,点击这进入下载页面
 
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