体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究

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体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究

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体育赞助背景下体育品牌依恋对赞助品牌资产及产出的影响研究

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-11页
第1章绪论	第11-18页
· 研究背景与意义	第11-12页
· 研究背景	第11-12页
· 研究意义	第12页
· 国内外研究现状	第12-15页
· 国外研究现状	第12-14页
· 国内研究现状	第14-15页
· 国内外研究综述	第15页
· 研究内容和方法	第15-18页
· 研究内容	第15-16页
· 主要研究方法	第16-17页
· 论文结构	第17-18页
第2章相关理论概述	第18-30页
· 品牌依恋相关理论	第18-21页
· 品牌依恋的定义	第18-19页
· 品牌依恋的理论基础	第19-21页
· 品牌依恋的行为结果	第21页
· 品牌资产相关理论	第21-23页
· 品牌资产的定义	第21-22页
· 品牌资产的评估模型	第22-23页
· 口碑的相关理论	第23-24页
· 口碑的定义	第23-24页
· 口碑的影响力	第24页
· 体育赞助的相关概念	第24-26页
· 体育赞助的定义	第24-25页
· 赞助方与被赞助方的关系	第25-26页
· 相关理论基础	第26-29页
· 评价性条件反射效应	第26-27页
· 情感转移模型	第27-28页
· 信息整合理论	第28-29页
· 本章小结	第29-30页
第3章理论模型与研究假设	第30-39页
· 体育品牌依恋对赞助品牌资产的影响	第30-33页
· 赞助品牌资产各维度之间的关系	第33-35页
· 赞助品牌资产产出	第35-36页
· 理论模型构建	第36-38页
· 本章小结	第38-39页
第4章研究设计与样本概况	第39-47页
· 问卷设计	第39-43页
· 问卷的设计原则及构成	第39-40页
· 量表的设计	第40-41页
· 体育品牌与赞助品牌的选择	第41-43页
· 样本选择与数据收集	第43-44页
· 样本的选择	第43页
· 问卷的发放与回收	第43-44页
· 统计方法与运用的说明	第44-45页
· 样本基本特征	第45-46页
· 本章小结	第46-47页
第5章数据分析与假设检验	第47-53页
· 测量量表的信度和效度分析	第47-49页
· 测量量表的信度分析	第47页
· 测量量表的效度分析	第47-49页
· 概念模型的验证性因子分析	第49页
· 模型区分度检验	第49-50页
· 结构方程模型分析结果	第50-52页
· 本章小结	第52-53页
第6章赞助品牌资产及产出提升策略	第53-58页
· 选择合适的合伙体育品牌	第53-54页
· 体育赞助应建立在体验营销上	第54页
· 坚持体育赞助与其他营销活动的整合	第54-55页
· 打造强势品牌	第55-57页
· 突出品牌个性，提升品牌形象	第55页
· 提供优质服务，提升品牌感知质量	第55-56页
· 构建品牌文化	第56-57页
· 保持体育赞助的连贯性	第57页
· 本章小结	第57-58页
结论	第58-60页
参考文献	第60-66页
附录	第66-69页
攻读硕士学位期间承担的科研任务与主要成果	第69-70页
致谢	第70页

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