企业品牌管理中的超级符号传播研究

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企业品牌管理中的超级符号传播研究

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企业品牌管理中的超级符号传播研究

论文目录
摘要	第1-5页
ABSTRACT	第5-8页
绪论	第8-12页
（一）选题意义	第8页
（二）文献综述	第8-10页
·关于品牌符号价值的研究	第9页
·关于符号学视角下品牌概念与内涵的研究	第9-10页
·关于符号学视角下品牌传播的研究	第10页
（三）研究方法	第10-11页
（四）创新之处	第11-12页
一、品牌与符号	第12-20页
（一）品牌意义探析	第12-14页
·品牌溯源	第12-13页
·品牌定义的历史发展时期	第13-14页
·品牌的内涵	第14页
（二）品牌就是符号	第14-20页
·符号的概念及意义	第14-17页
·符号的特征及功能	第17-18页
·品牌符号的定义与内涵	第18-20页
二、超级符号的概念界定与内涵分析	第20-22页
（一）超级符号的概念界定	第20页
（二）超级符号嫁接品牌的意义	第20-22页
三、超级符号战略营销创意方法	第22-30页
（一）超级符号的创作来源	第22页
（二）品牌创建超级符号的原则	第22-26页
·要有“原型“可借力	第22-23页
·吻合品牌价值，激发正面品牌联想	第23-25页
·要一目了然、一见如故、不胫而走	第25-26页
（三）品牌创建超级符号的方法	第26-30页
·嫁接改编	第26-27页
·优化植入	第27-28页
·整合借用	第28-30页
四、超级符号在品牌营销传播中的作用	第30-38页
（一）超级符号在品牌营销传播中的应用	第30-33页
·自媒体工程的统一形象	第30-32页
·营销传播中打造统一的信息压缩包	第32-33页
（二）超级符号的传播优势和效果	第33-34页
·无损耗传达信息、影响人的行为	第33-34页
·强化品牌个性、提升传播效率	第34页
（三）超级符号之于品牌建设的意义	第34-38页
·强化品牌形象内涵	第34-35页
·塑造强效品牌识别	第35-36页
·降低消费者选择成本	第36-38页
五、超级符号对品牌管理的深层次启示	第38-42页
（一）企业品牌符号建设过程中的现状及不足	第38-39页
·品牌符号保护意识淡薄	第38页
·随意更改品牌符号，未进行持续投资	第38-39页
（二）每个企业品牌都需要超级符号	第39-42页
结语	第42-44页
注释	第44-46页
参考文献	第46-50页
致谢	第50-52页
攻读学位期间发表的学术论文目录	第52-53页

本篇论文共53页，点击这进入下载页面。

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