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基于INTERBRAND模型的绿城品牌价值评估
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基于INTERBRAND模型的绿城品牌价值评估
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-10页
1 绪论第10-16页
　　· 研究背景第10-11页
　　· 研究目的及意义第11-12页
　　　　· 研究目的第11-12页
　　　　· 研究意义第12页
　　· 品牌价值评估文献综述第12-14页
　　　　· 国外研究现状第12-13页
　　　　· 国内研究现状第13-14页
　　· 研究内容与方法第14-15页
　　　　· 研究内容第14页
　　　　· 研究方法第14-15页
　　· 文章的创新点第15-16页
2 品牌价值的内涵第16-22页
　　· 品牌的涵义第16-18页
　　　　· 品牌概念第16页
　　　　· 品牌的属性第16-17页
　　　　· 品牌与相关概念对比第17-18页
　　· 品牌价值的涵义第18-22页
　　　　· 品牌价值的概念第18-19页
　　　　· 品牌价值的来源第19页
　　　　· 品牌价值的影响因素第19-22页
3 案例介绍第22-30页
　　· 绿城中国控股有限公司简介第22-23页
　　· 企业外部环境分析第23-27页
　　　　· 国家宏观经济形势第23-24页
　　　　· 房地产行业特征与发展趋势第24-27页
　　· 企业内部环境分析第27-30页
　　　　· 优势第27-28页
　　　　· 劣势第28-30页
4“绿城”品牌价值评估模型选择第30-36页
　　· 品牌价值评估模型简介第30-32页
　　　　· 基本评估方法第30页
　　　　· 主要的品牌评估模型第30-31页
　　　　· 品牌评估模型总体评价第31-32页
　　· INTERBRAND评估模型第32-34页
　　　　· 品牌收益第32-33页
　　　　· 品牌强度第33页
　　　　· 品牌乘数第33-34页
　　· INTERBRAND评估模型新构建第34-36页
　　　　· 品牌收益第34-35页
　　　　· 品牌强度第35-36页
5“绿城”品牌价值评估第36-44页
　　· 评估基准日与评估假设第36页
　　　　· 评估基准日第36页
　　　　· 评估假设第36页
　　·“绿城”品牌价值评估过程第36-40页
　　　　· 品牌收益第36-38页
　　　　· 品牌强度第38-40页
　　· 绿城品牌价值结果及分析第40-44页
　　　　· 品牌价值结果第40-41页
　　　　· 对评估品牌结果的分析第41-44页
6 结论及不足第44-46页
　　· 主要研究结论与建议第44-45页
　　· 本文不足第45-46页
参考文献第46-48页
附录第48-52页
致谢第52-53页

本篇论文共53页，点击这进入下载页面。
 
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