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海尔集团品牌群建设研究

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海尔集团品牌群建设研究
论文目录
 
摘要第1-9页
Abstract第9-11页
1 前言第11-17页
  · 研究背景第11-12页
  · 研究的目的与意义第12页
    · 研究目的第12页
    · 研究意义第12页
  · 国内外研究动态和趋势第12-15页
    · 国内研究动态和趋势第12-14页
    · 国外研究动态和趋势第14-15页
  · 研究内容与方法第15-17页
    · 研究内容第15-16页
    · 研究方法第16-17页
2 品牌群相关概念及理论基础第17-21页
  · 品牌群概念及其判别第17-19页
    · 品牌群概念第17页
    · 品牌群概念提出背景第17页
    · 品牌群与品牌集群的区别第17页
    · 品牌群特征第17-19页
  · 品牌群相关理论第19-20页
    · 品牌生态第19页
    · 品牌资产第19页
    · 品牌整合第19-20页
    · 细分市场第20页
  · 本章小结第20-21页
3 海尔集团品牌群基本状况第21-32页
  · 海尔集团品牌群发展现状第21-23页
    · 海尔集团现状第21-22页
    · 海尔集团品牌群发展历程第22-23页
    · 海尔集团品牌群构成第23页
  · 海尔集团品牌群经营状况第23-27页
    · 营销组织架构第23-24页
    · 营销布局第24-25页
    · 目标市场第25页
    · 营销业绩第25-27页
  · 海尔集团品牌群特征分析第27-31页
    · 品牌群成长特点第27-28页
    · 产业与产品形态第28-30页
    · 品牌群结构第30-31页
  · 本章小结第31-32页
4 海尔集团品牌群存在问题及原因第32-39页
  · 海尔集团品牌群存在的问题第32-36页
    · 品牌产品附加值不高第32-34页
    · 品牌群内部各个品牌之间的关系不协调第34页
    · 品牌群生态环境差第34-36页
  · 存在问题的原因第36-38页
    · 企业缺乏尖端技术第36页
    · 缺乏品牌群整体发展理念第36-37页
    · 不重视品牌群生态环境管理第37-38页
  · 本章小结第38-39页
5 海尔集团品牌群建设对策第39-47页
  · 在信息家电产品基础之上建设品牌群第39-42页
    · 信息家电是家电企业品牌群的产品基础第39-40页
    · 进行战略性业务调整第40-41页
    · 瞄准高端领域进行产品开发第41-42页
  · 优化品牌群内部各个品牌之间的相互关系第42-44页
    · 对各个品牌进行精确定位第42-43页
    · 大力扶植新品牌第43-44页
    · 各个品牌采取不同的营销策略第44页
  · 进行全方位品牌生态管理第44-46页
    · 内部品牌生态管理第44-45页
    · 外部品牌生态管理第45-46页
  · 本章小结第46-47页
6 结论第47-48页
致谢第48-49页
参考文献第49-51页
攻读学位期间发表的学术论文第51页

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