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海尔集团品牌群建设研究
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海尔集团品牌群建设研究
论文目录
摘要
第1-9页
Abstract
第9-11页
1 前言
第11-17页
· 研究背景
第11-12页
· 研究的目的与意义
第12页
· 研究目的
第12页
· 研究意义
第12页
· 国内外研究动态和趋势
第12-15页
· 国内研究动态和趋势
第12-14页
· 国外研究动态和趋势
第14-15页
· 研究内容与方法
第15-17页
· 研究内容
第15-16页
· 研究方法
第16-17页
2 品牌群相关概念及理论基础
第17-21页
· 品牌群概念及其判别
第17-19页
· 品牌群概念
第17页
· 品牌群概念提出背景
第17页
· 品牌群与品牌集群的区别
第17页
· 品牌群特征
第17-19页
· 品牌群相关理论
第19-20页
· 品牌生态
第19页
· 品牌资产
第19页
· 品牌整合
第19-20页
· 细分市场
第20页
· 本章小结
第20-21页
3 海尔集团品牌群基本状况
第21-32页
· 海尔集团品牌群发展现状
第21-23页
· 海尔集团现状
第21-22页
· 海尔集团品牌群发展历程
第22-23页
· 海尔集团品牌群构成
第23页
· 海尔集团品牌群经营状况
第23-27页
· 营销组织架构
第23-24页
· 营销布局
第24-25页
· 目标市场
第25页
· 营销业绩
第25-27页
· 海尔集团品牌群特征分析
第27-31页
· 品牌群成长特点
第27-28页
· 产业与产品形态
第28-30页
· 品牌群结构
第30-31页
· 本章小结
第31-32页
4 海尔集团品牌群存在问题及原因
第32-39页
· 海尔集团品牌群存在的问题
第32-36页
· 品牌产品附加值不高
第32-34页
· 品牌群内部各个品牌之间的关系不协调
第34页
· 品牌群生态环境差
第34-36页
· 存在问题的原因
第36-38页
· 企业缺乏尖端技术
第36页
· 缺乏品牌群整体发展理念
第36-37页
· 不重视品牌群生态环境管理
第37-38页
· 本章小结
第38-39页
5 海尔集团品牌群建设对策
第39-47页
· 在信息家电产品基础之上建设品牌群
第39-42页
· 信息家电是家电企业品牌群的产品基础
第39-40页
· 进行战略性业务调整
第40-41页
· 瞄准高端领域进行产品开发
第41-42页
· 优化品牌群内部各个品牌之间的相互关系
第42-44页
· 对各个品牌进行精确定位
第42-43页
· 大力扶植新品牌
第43-44页
· 各个品牌采取不同的营销策略
第44页
· 进行全方位品牌生态管理
第44-46页
· 内部品牌生态管理
第44-45页
· 外部品牌生态管理
第45-46页
· 本章小结
第46-47页
6 结论
第47-48页
致谢
第48-49页
参考文献
第49-51页
攻读学位期间发表的学术论文
第51页
本篇论文共
51
页,
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