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不同危机程度下企业应对方式对品牌购买意愿的影响——服装品牌形象的中介作用

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不同危机程度下企业应对方式对品牌购买意愿的影响——服装品牌形象的中介作用
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
1 绪论第9-15页
  · 研究背景及问题提出第9-10页
  · 选题意义第10-11页
    · 理论意义第10-11页
    · 现实意义第11页
  · 研究内容和框架第11-12页
    · 研究内容第11页
    · 研究框架第11-12页
  · 研究方法和技术路线第12-14页
  · 本文创新点第14-15页
2 国内外相关文献综述第15-22页
  · 产品伤害危机第15-18页
    · 产品伤害危机第15-16页
    · 企业危机应对第16-18页
  · 危机程度第18页
  · 服装品牌形象第18-20页
  · 消费者购买意愿第20-21页
  · 企业应对方式与品牌形象及购买意愿的关系第21-22页
3 理论模型与研究假设第22-26页
  · 理论模型第22-23页
  · 研究假设第23-26页
    · 企业应对方式与服装品牌形象的关系第23-24页
    · 服装品牌形象与购买意愿的关系第24页
    · 服装品牌形象不同的中介作用第24-25页
    · 危机程度的调节作用第25-26页
4 研究设计与变量的测量第26-38页
  · 研究设计第26-27页
    · 研究方法选择第26页
    · 现实案例的选择第26-27页
  · 抽样设计第27-28页
    · 研究样本第27页
    · 抽样调查方法的选择第27页
    · 分析方法的选择第27-28页
  · 量表设计第28-30页
    · 企业应对方式量表第28页
    · 产品伤害危机程度量表第28页
    · 服装品牌形象量表第28-30页
    · 购买意愿量表第30页
  · 预调研问卷发放与收集第30页
  · 预实验样本数据分析第30-38页
    · 信度检验第30-34页
    · 效度分析第34-38页
5 数据分析与假设验证第38-47页
  · 样本概述第38-39页
    · 样本分布的统计分析第38-39页
    · 变量描述性统计第39页
  · 测量量表的信度和效度检验第39-41页
    · 信度分析第39-40页
    · 测量量表效度检验第40-41页
  · 相关性分析第41-42页
  · AMOS路径分析与假设检验第42-43页
  · 中介效应的假设检验第43-46页
  · 调节作用的假设检验第46-47页
6 研究结论和研究展望第47-50页
  · 研究结论第47-48页
  · 研究启示第48页
  · 研究局限和研究展望第48-50页
参考文献第50-54页
附录第54-59页
  附录Ⅰ 调研问卷第54-58页
  附录Ⅱ攻读学位期间发表的论文第58-59页
致谢第59页

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