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LD户外运动用品营销战略研究

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LD户外运动用品营销战略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-8页
1 绪论第8-12页
  · 研究背景第8-10页
  · 研究目的和意义第10页
    · 研究目的第10页
    · 研究的意义第10页
  · 研究内容及框架第10-12页
    · 研究内容第10-11页
    · 论文框架第11-12页
2 理论综述第12-19页
  · PEST模型第12-13页
  · 波特五力模型第13-15页
  · SWOT分析法第15-16页
  · STP理论第16-17页
  · 营销组合理论第17-19页
3 LD户外运动用品的市场营销环境分析第19-36页
  · LD户外运动用品企业的宏观环境分析第19-22页
    · 政治法律环境分析(P)第19页
    · 经济环境分析(E)第19-21页
    · 社会文化环境分析(S)第21-22页
    · 技术环境分析(T)第22页
  · LD户外运动用品企业的行业竞争环境分析第22-32页
    · 国内外户外运动用品市场发展现状第22-27页
    · 同业竞争者的竞争程度分析第27-29页
    · 潜在新加入的竞争者分析第29-30页
    · 供应商的议价能力分析第30-31页
    · 买方议价能力的分析第31-32页
    · 替代品的威胁分析第32页
  · LD竞争对手和户外行业关键成功因素第32-36页
    · LD竞争对手分析第32-34页
    · 户外行业营销成功关键要素第34-36页
4 LD户外运动用品营销战略分析第36-43页
  · 优势分析第36-38页
    · 产品设计优势--时尚休闲第36-37页
    · 独立的设计团队第37-38页
    · 成本上的优势第38页
    · 管理优势优势第38页
  · 劣势分析第38-41页
    · 品牌知名度不够第38-39页
    · 产品结构比例不合理第39-40页
    · 互联网营销推广不足第40-41页
    · 运营管理能力不足第41页
  · 机会分析第41-42页
    · 经济环境变化带来的机会第41页
    · 行业环境变化带来的机会第41-42页
  · 威胁分析第42-43页
    · 行业外的威胁第42页
    · 行业内的威胁第42-43页
5 LD户外运动用品营销战略的制定和实施第43-56页
  · LD户外运动用品品牌的STP理论分析第43-49页
    · LD户外运动用品市场细分第43-48页
    · LD户外运动用品的目标市场选择及品牌定位第48页
    · LD户外运动用品市场定位第48-49页
  · LD户外运动用品营销战略实施第49-56页
    · 产品策略第49-51页
    · 价格策略第51-52页
    · 渠道策略第52-54页
    · 促销策略第54-56页
结论第56-57页
参考文献第57-58页
致谢第58-59页

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