跨界品牌联合评价影响因素研究

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跨界品牌联合评价影响因素研究

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跨界品牌联合评价影响因素研究

论文目录
摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 绪论	第8-13页
· 研究背景	第8-10页
· 现实背景	第8-9页
· 理论背景	第9-10页
· 研究问题	第10-11页
· 研究意义	第11页
· 理论意义	第11页
· 现实意义	第11页
· 研究思路	第11-13页
2 文献综述	第13-24页
· 跨界品牌联合的相关研究	第13-15页
· 品牌联合的内涵	第13-14页
· 跨界的内涵	第14页
· 跨界品牌联合的研究现状	第14-15页
· 品牌联合评价的相关研究	第15-19页
· 品牌联合评价的内涵及维度	第15页
· 基于品牌资产模型的品牌联合评价理论	第15-18页
· 品牌联合评价机制	第18-19页
· 消费者创新性的相关研究	第19-21页
· 消费者创新性的内涵	第19页
· 消费者创新性的维度与测量	第19-20页
· 消费者创新性的研究现状	第20-21页
· 市场匹配度的相关研究	第21-22页
· 文献小结	第22-24页
3 研究假设与概念模型	第24-28页
· 研究假设	第24-26页
· 合作品牌的品牌资产对跨界品牌联合评价的影响	第24-25页
· 市场匹配度对跨界品牌联合评价的影响	第25-26页
· 消费者创新性对跨界品牌联合评价的影响	第26页
· 研究模型	第26-28页
4 研究设计	第28-37页
· 研究对象选择	第28页
· 变量的测量	第28-31页
· 品牌资产的测量	第29页
· 市场匹配度的测量	第29-30页
· 品牌联合评价的测量	第30页
· 消费者创新性的测量	第30-31页
· 预调研与量表修正	第31-35页
· 内部信度一致性分析	第31-33页
· 探索性因子分析	第33-35页
· 正式调研及样本概况	第35-37页
5 数据分析	第37-44页
· 信度分析	第37-38页
· 效度分析	第38-40页
· 探索性因子分析	第38-39页
· 验证性因子分析	第39-40页
· 假设检验	第40-44页
· 相关分析	第40页
· 主效应检验	第40-41页
· 调节效应检验	第41-44页
6 结论与展望	第44-48页
· 研究结论	第44-45页
· 研究创新点	第45页
· 管理启示	第45-46页
· 研究局限与展望	第46-48页
参考文献	第48-54页
附录A 跨界品牌联合评价问卷调查表(预调研)	第54-57页
附录B 跨界品牌联合评价问卷调查表(正式问卷)	第57-60页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况	第60-61页
致谢	第61-62页

本篇论文共62页，点击这进入下载页面。

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