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ZBSW陶瓷公司自主品牌发展策略研究

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ZBSW陶瓷公司自主品牌发展策略研究
论文目录
 
摘要第1-5页
ABSTRACT第5-8页
第一章 绪论第8-18页
  · 选题的背景及研究意义第8-9页
  · 国内外文献研究综述第9-15页
  · 研究内容与方法第15-16页
  · 研究思路及框架第16-18页
第二章 相关理论第18-21页
  · 品牌的概念、特征第18-19页
  · 微笑曲线理论第19-20页
  · USP理论第20-21页
第三章 ZBSW陶瓷公司自主品牌发展现状分析第21-32页
  · ZBSW公司OEM发展状况分析第21-22页
    · ZBSW企业OEM发展历程第21页
    · OEM发展中遇到的困境第21-22页
  · ZBSW陶瓷公司自主品牌构建的必要性分析第22-25页
    · 行业产业升级的必要性第22-23页
    · 企业自主品牌构建的内在需求第23-24页
    · 顾客导向第24-25页
  · ZBSW陶瓷公司自主品牌发展现状调查第25-32页
    · 竞争对手品牌分类调查第25-26页
    · 企业OEM与自主品牌对比分析调查第26-27页
    · 目标顾客问卷调查第27-32页
第四章 ZBSW陶瓷公司自主品牌发展存在的问题第32-38页
  · OEM转型方面的问题第32-34页
  · 品牌营销方面的问题第34-35页
  · 顾客忠诚度培养方面的问题第35-36页
  · 企业领导重视度方面的问题第36-38页
第五章 ZBSW陶瓷公司自主品牌发展的策略制定第38-47页
  · 国内陶瓷企业成功经验借鉴第38-41页
    · 东鹏陶瓷品牌创建路径第38-39页
    · 鹰牌陶瓷自主品牌模式塑造第39-40页
    · ZBSW公司的发展启示第40-41页
  · ZBSW陶瓷公司品牌推广SWOT分析第41-42页
  · ZBSW陶瓷公司自主品牌发展策略建议第42-47页
    · 品牌核心价值塑造第42-43页
    · 品牌营销策略第43-44页
    · 产业链升级策略第44-45页
    · 与国内外知名品牌合作第45页
    · 培养顾客忠诚度第45-47页
第六章 ZBSW陶瓷公司自主品牌发展的保障措施第47-51页
  · 加强企业领导品牌观念第47页
  · 明确品牌定位第47-48页
  · 创建品牌文化理念第48-49页
  · 拓展品牌推广渠道第49页
  · 完善品牌管理机制第49-51页
第七章 结论与展望第51-52页
  · 研究结论第51页
  · 研究不足与展望第51-52页
参考文献第52-54页
附录第54-55页
致谢第55页

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