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上汽集团自主品牌发展战略研究

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上汽集团自主品牌发展战略研究
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-13页
第一章 绪论第13-21页
  · 研究背景第13-16页
    · 中国汽车市场空前繁荣第13-14页
    · 中国自主品牌汽车处境艰难第14-16页
  · 研究意义第16-17页
    · 理论意义第16-17页
    · 现实意义第17页
  · 研究方法第17-18页
  · 研究内容与技术路线第18-21页
    · 研究内容第18-19页
    · 技术路线第19-21页
第二章 文献综述第21-33页
  · 相关概念综述第21-23页
    · 品牌第21-22页
    · 品牌的核心价值第22页
    · 自主品牌第22-23页
    · 战略管理第23页
  · 相关理论分析工具第23-28页
    · 因子分析法第23-24页
    · DEA模型第24-25页
    · PEST模型第25-26页
    · 迈克尔·波特(Michael E.Porter)的五力模型第26-27页
    · SWOT分析法第27-28页
  · 国外相关研究综述第28页
  · 国内相关研究综述第28-32页
    · 我国自主品牌汽车发展现状研究综述第28-31页
    · 我国自主品牌汽车提升路径研究综述第31-32页
  · 文献综述的述评第32-33页
第三章 中国自主品牌汽车发展历程与现状分析第33-49页
  · 中国汽车行业发展历程第33-34页
  · 中国汽车行业发展现状第34-43页
    · 汽车市场潜力巨大第34-39页
    · 自主品牌汽车目前还处于起步阶段第39-41页
    · 自主新能源汽车发展几乎与世界同步第41-42页
    · 海外汽车市场开发模式过于单一,贸易壁垒增多第42-43页
  · 上汽集团自主品牌发展历程及现状第43-49页
    · 上汽集团业务简介第43-44页
    · 上汽集团行业地位第44-45页
    · 上汽集团自主品牌发展历程第45-46页
    · 上汽集团自主品牌改革迫在眉睫第46-49页
第四章 国内外汽车品牌发展模式的比较分析第49-65页
  · 国外汽车品牌发展模式研究第49-53页
    · 自主开发的美国模式第49-50页
    · 坚持技术领先的德国模式第50页
    · 模仿创新的日本模式第50-51页
    · 国产化与集团化的韩国模式第51-52页
    · 国外汽车品牌发展模式对我国自主品牌汽车发展的启示第52-53页
  · 国内汽车品牌发展模式研究第53-56页
    · 一汽集团发展模式研究第53-54页
    · 吉利汽车发展模式研究第54-55页
    · 奇瑞汽车发展模式研究第55-56页
    · 国内汽车品牌发展模式评价第56页
  · 国内自主品牌汽车企业发展评估第56-65页
    · 理论基础第56-57页
    · 样本数据的选取和指标的构建第57-58页
    · 实证分析第58-65页
第五章 上汽集团自主品牌战略环境分析第65-77页
  · 上汽自主品牌的宏观环境分析第65-69页
    · 政治法律环境第65-66页
    · 经济环境第66-67页
    · 社会文化环境第67-68页
    · 技术环境第68-69页
  · 上汽自主品牌的竞争环境分析第69-72页
    · 新进入者的威胁第69页
    · 行业内的竞争第69-70页
    · 替代品的威胁第70-71页
    · 客户的议价能力第71页
    · 供应商的议价能力第71-72页
  · 上汽自主品牌的SWOT分析第72-77页
    · 优势(Strengths)分析第72-73页
    · 劣势(Weaknesses)分析第73-74页
    · 机会(Opportunities)分析第74-75页
    · 威胁(Threats)分析第75-77页
第六章 上汽集团自主品牌市场调查与分析第77-106页
  · 调查设计与组织第77-78页
    · 调查目的及问卷设计第77页
    · 调查对象及方式第77-78页
    · 问卷的回收与数据处理第78页
  · 调查问卷分析第78-102页
    · 信度分析第78页
    · 受访者基本情况分析第78-91页
    · 受访者对自主品牌汽车的认知情况分析第91-96页
    · 受访者对上汽集团自主品牌的认知情况分析第96-102页
  · 本章小结第102-106页
    · 汽车产品的消费结构正在发生变化,市场定位有待加强第102-103页
    · 影响购车行为的因素越来越多,消费者偏好越来越多样化第103页
    · 核心技术、自主创新能力仍是自主品牌汽车的短板第103-104页
    · 消费者“崇洋媚外”观念根深蒂固,对自主品牌忠诚度偏低第104页
    · 年轻消费者比其他消费者对自主品牌有更为强烈的情感共鸣第104-105页
    · 上汽集团自主品牌宣传力度有待加强第105-106页
第七章 上汽集团自主品牌发展对策分析第106-114页
  · 产品战略第106-107页
    · 深入市场,了解消费者需求第106页
    · 积极打造产品亮点,抢占市场先机第106-107页
    · 继续坚持高端化战略,提高产品竞争力第107页
    · 创新运营模式,引入互联网思维第107页
  · 技术战略第107-109页
    · 加大研发力度,提高自主创新能力第107-108页
    · 培养专业的优秀人才第108页
    · 加强与零部件产业的合作,形成新的竞争优势第108-109页
  · 市场战略第109-110页
    · 坚持市场化原则,适时调整市场定位第109页
    · 进一步完善汽车后市场服务第109页
    · 大力发展新能源汽车,抢占新一轮制高点第109-110页
    · 树立战略眼光,改变海外市场开发模式第110页
  · 品牌战略第110-112页
    · 改变汽车传统消费观念,树立品牌意识第110-111页
    · 精准品牌定位,塑造品牌形象第111页
    · 强化用户参与感,提高客户忠诚度第111页
    · 塑造品牌文化,实施品牌营销第111-112页
  · 管理战略第112-114页
    · 学习和借鉴国外先进管理思想,提高企业管理水平第112页
    · 建立长效管理机制,提高经营效率第112-114页
第八章 总结与展望第114-117页
  · 研究结论第114-116页
  · 研究局限第116页
  · 研究展望第116-117页
参考文献第117-121页
附录第121-125页
攻读硕士学位期间发表的学术论文及取得的相关科研成果第125-126页
致谢第126-127页

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