论文目录 | |
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-14页 |
| Chapter 1 Introduction | 第14-22页 |
| · Background and Purpose of the Study | 第14-15页 |
| · Literature Review | 第15-19页 |
| · Study on the Relations between China and Thailand | 第15-16页 |
| · Study on the Culture of China and Thailand | 第16-17页 |
| · Study on How Does Culture Affect Consumption Behavior | 第17-19页 |
| · Main Contents and Structure of the Thesis | 第19-20页 |
| · Main Contents | 第19-20页 |
| · Logical Route | 第20页 |
| · Research Methods | 第20-21页 |
| · Innovation of the Study | 第21-22页 |
| Chapter 2 Theoretical Knowledge on Culture and Consumer Behavior | 第22-43页 |
| · Culture | 第22-28页 |
| · Definition of Culture | 第22-23页 |
| · Theories of Culture | 第23-28页 |
| · Consumer Behavior | 第28-34页 |
| · Definition of Consumer Behavior | 第28页 |
| · Determinants of Consumer Behavior | 第28-34页 |
| · Relationship between Culture and Consumer Behavior | 第34-37页 |
| · Model of Consumer Decision Making | 第37-43页 |
| Chapter 3 Comparison between China and Thailand | 第43-66页 |
| · Overview of China and Thailand | 第43-50页 |
| · Economy Background | 第43页 |
| · Geography | 第43-44页 |
| · Language and Communication | 第44页 |
| · Religion and Tradition | 第44-46页 |
| · Number and Color | 第46页 |
| · Education and Literacy | 第46-47页 |
| · Food and Dress | 第47-49页 |
| · Social Structure, Family and Gender | 第49-50页 |
| · Analysis of Chinese and Thai Cultures | 第50-60页 |
| · Analysis from Hofstede’s Cultural Dimension | 第50-55页 |
| · Core Values of Chinese Culture | 第55-57页 |
| · Core Values of Thai Culture | 第57-59页 |
| · Sino-Thai Core Cultural Values | 第59-60页 |
| · Sino-Thai Similarity in Lifestyle | 第60-62页 |
| · Sino- Thai Differences in Lifestyle | 第62-63页 |
| · Sino-Thai Business Attitude | 第63-66页 |
| · China | 第63-64页 |
| · Thailand | 第64-66页 |
| Chapter 4 Cultural Influence on Consumer Attitude Analysis | 第66-84页 |
| · Chinese Cultural Influence on Consumer Behavior | 第66-72页 |
| · Need Recognition | 第67-68页 |
| · Information Searching | 第68-69页 |
| · Pre-purchase Evaluation of Choices | 第69-70页 |
| · Purchase/Evaluation | 第70-71页 |
| · Post-purchase Evaluation | 第71-72页 |
| · Thai Cultural Influence on Consumer Behavior | 第72-76页 |
| · Need Recognition | 第72-73页 |
| · Information Searching | 第73-74页 |
| · Pre-purchase Alternative Evaluation | 第74-75页 |
| · Purchase/Evaluation | 第75-76页 |
| · Post-purchase Evaluation | 第76页 |
| · Consumer Behavior in Digital World | 第76-84页 |
| · New Trends of Chinese Consumers | 第78-82页 |
| · New Trends of Thai Consumers | 第82-83页 |
| · Dimensionality of Cultures in the Future | 第83-84页 |
| Chapter 5 Case Study | 第84-95页 |
| · The Cultural Perspectives and Behavior of Consumers towards Luxury Products | 第84-89页 |
| · The Current State of Luxury Goods in China | 第85-87页 |
| · The Current State of Luxury Goods in Thailand | 第87-89页 |
| · Comparison of Motivations of Chinese and Thai Consumers on Luxuries Products ... | 第89页 |
| · The Impact of the Internet on Buyer Behavior in Globalization in China and Thailand | 第89-93页 |
| · Case Introduction | 第89-90页 |
| · Rakuten in Chinese Market | 第90-91页 |
| · Rakuten in Thailand Market | 第91-93页 |
| · Chapter Summary | 第93-95页 |
| Chapter 6 Marketing Implications and Suggestions | 第95-98页 |
| · Implications | 第95页 |
| · Suggestions | 第95-98页 |
| · Pay Attention to the Cultural Difference and Consumer Behavior | 第95-96页 |
| · Improve the Quality of Products | 第96-97页 |
| · Enhance the Brand Awareness | 第97页 |
| · Provide Special Products | 第97-98页 |
| Chapter 7 Conclusions and Limitations | 第98-100页 |
| · Conclusions | 第98-99页 |
| · Limitations and Future Research Directions | 第99-100页 |
| References | 第100-105页 |
| Acknowledgements | 第105页 |
| Resume | 第105-106
页 |
