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我国中小饮料企业的品牌提升策略研究

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我国中小饮料企业的品牌提升策略研究
论文目录
 
致谢第1-6 页
中文摘要第6-7 页
ABSTRACT第7-11 页
1 引言第11-18 页
  · 选题背景和意义第11-13 页
    · 研究背景第11-12 页
    · 研究意义第12-13 页
  · 国内外研究现状第13-15 页
    · 国外研究现状第13-14 页
    · 国内研究现状第14-15 页
  · 研究内容、方法与论文框架第15-18 页
    · 研究内容第15-16 页
    · 研究方法第16-17 页
    · 论文框架第17-18 页
2 理论综述第18-27 页
  · 品牌营销管理理论第18-20 页
    · 品牌营销的发展第18-19 页
    · 品牌营销的特点第19-20 页
  · 品牌价值提升的内涵第20-23 页
    · 品牌价值的含义和来源第20-22 页
    · 品牌价值提升的内容第22-23 页
    · 品牌价值提升的支撑体系及要素第23 页
  · 饮料品牌的特点第23-26 页
    · 饮料消费特点第23-24 页
    · 饮料品牌认知特点第24-25 页
    · 饮料品牌营销规律第25-26 页
  · 小结第26-27 页
3 我国中小饮料企业营销环境分析第27-40 页
  · 饮料行业的市场格局第27-30 页
    · 碳酸饮料市场第27 页
    · 包装水饮料市场第27-28 页
    · 茶饮料市场第28 页
    · 果汁饮料市场第28-29 页
    · 乳饮料市场第29-30 页
    · 功能型饮料市场第30 页
  · 饮料行业产业结构第30-32 页
    · 品牌消费集中化第30-31 页
    · 经营渠道多元化第31 页
    · 合并重组频繁化第31-32 页
  · 饮料行业品牌格局第32-37 页
    · 饮料品牌市场渗透状况第32-35 页
    · 饮料品牌的竞争格局第35-36 页
    · 饮料品牌的发展趋势第36-37 页
  · 饮料行业市场需求第37-39 页
    · 饮料市场需求容量增大第37-38 页
    · 饮料市场需求个性化第38-39 页
  · 小结第39-40 页
4 我国中小饮料企业品牌营销现状第40-50 页
  · 我国中小饮料企业品牌提升现状分析第40-42 页
    · 我国中小饮料企业品牌提升现状第40-41 页
    · 我国中小饮料企业品牌提升存在的问题第41-42 页
  · 我国中小饮料企业品牌提升的必要性第42-44 页
    · 中小饮料企业生存和发展的需要第43 页
    · 饮料市场竞争的日趋激烈第43 页
    · 强势品牌的附加优势第43-44 页
    · 提升顾客价值的需要第44 页
  · 我国中小饮料企业的SWOT分析第44-49 页
    · 我国中小饮料企业的优势和劣势分析第44-46 页
    · 我国中小饮料企业的机会和威胁分析第46-48 页
    · 我国中小饮料企业的SWOT综合分析第48-49 页
  · 小结第49-50 页
5 我国中小饮料企业品牌提升策略第50-59 页
  · 品牌价值分析三角模型第50-52 页
    · 品牌价值三角模型构建第50-51 页
    · 品牌价值提升模式分析第51-52 页
  · 我国中小饮料企业品牌提升路径第52-54 页
    · 品牌知名度和品牌形象提升第52-53 页
    · 品牌自身价值提升第53-54 页
  · 我国中小饮料企业品牌提升策略第54-58 页
    · 狭缝式品牌提升策略第54-55 页
    · 专业化品牌提升策略第55 页
    · 差异化品牌提升策略第55-56 页
    · 延伸式品牌提升策略第56 页
    · 集群式品牌提升策略第56-57 页
    · 联盟式品牌提升策略第57-58 页
  · 小结第58-59 页
6 结论第59-60 页
参考文献第60-62 页
作者简历第62-64 页
学位论文数据集第64页

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