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海尔公司进入德国白色家电市场策略研究

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海尔公司进入德国白色家电市场策略研究
论文目录
 
Abstract第1-6 页
摘要第6-7 页
Table of contents第7-11 页
Table of illustrations第11-12 页
Table of figures第12-13 页
1. Introduction第13-15 页
2. Methodology第15-27 页
  · Reason of the research and initial position第17 页
  · Problem description第17-18 页
  · Formulation and clarification of the research topic第18-19 页
    · Research entitled第18 页
    · Objectives of the research第18-19 页
    · Research questions第19 页
  · Critical literature review第19-20 页
  · Research approach and strategy第20-23 页
    · Research philophy第21-22 页
    · Research approach第22 页
    · Research strategy第22-23 页
    · Time horizon第23 页
    · Methods of data collection第23 页
  · Acquisition of information第23-25 页
    · Primary Research第23-25 页
      · Questionnaire第23-24 页
      · Interview第24-25 页
      · Secondary research第25 页
  · Analysis of data第25 页
    · Survey第25 页
    · Interview第25 页
  · Elaboration of the report第25-26 页
    · Restriction of work第26 页
  · Completion and submission of the report第26-27 页
3. Theory:Marketing Mix第27-33 页
  · Introduction第27 页
  · Basis of marketing mix第27-29 页
  · Marketing Mix第29-33 页
    · Product Policy第30 页
    · Pricing policy第30-31 页
    · Distribution Policy第31-32 页
    · Communication Policy第32-33 页
4. Haier第33-46 页
  · History(Origin)第33-35 页
  · Profile第35-36 页
  · Haier's development strategy第36-42 页
    · Brand-building stage第37-38 页
    · Diversification Stage第38 页
    · Internationalization stage第38-41 页
    · Global-Brand Stage第41-42 页
  · Market strategy第42-43 页
  · The product strategy of Haier第43-46 页
5. Actual analysis of Germany第46-74 页
  · Germany country description第46-49 页
    · Economy第47 页
    · Infrastructure第47 页
    · Professionals第47-48 页
    · Households第48-49 页
  · German white goods market第49-57 页
    · The importance of the German market第49-50 页
    · History of the German white goods market第50 页
    · The white market today第50-53 页
    · Market share in Germany第53 页
    · Products in German households第53-55 页
    · Saturation rates第55-56 页
    · Age of products第56 页
    · Marked Trend第56-57 页
  · Competitor analysis第57-61 页
    · BSH Bosch Siemens Group第57-58 页
    · Whi rlpool/Bauknecht第58-59 页
    · Miele第59-60 页
    · AEG/Elektrolux第60-61 页
  · Consumer analysis第61-66 页
  · Product trend第66-67 页
  · Haier in Germany第67-69 页
    · Products第68 页
    · Distribution第68 页
    · Communication第68-69 页
    · German seller opinion about Haier第69 页
  · PEST Analysis第69-72 页
  · SWOT analysis第72-73 页
  · Summary of actual analysis第73-74 页
6. Marketing Mix第74-119 页
  · Product Policy第74-93 页
    · Product Life Cycle第75-77 页
    · Product characteristics第77-81 页
      · Product Quality第77-78 页
      · Product technology/innovation第78-81 页
    · Product categories第81-85 页
    · Warranty第85-87 页
    · Service第87-91 页
    · Brand name第91-92 页
    · Branding第92-93 页
    · Summary of product policy第93 页
  · Pricing policy第93-98 页
    · Strategic value positioning第94-96 页
    · Pricing strategy第96-97 页
    · Discounts第97 页
    · Summary of pricing policies第97-98 页
  · Place Policy第98-106 页
    · Electronic retailer第99-100 页
    · Electronic chains第100-101 页
    · Internet第101-102 页
    · Furniture market第102-103 页
    · Own homepage第103-105 页
    · Summary of Distribution Policy第105-106 页
  · Promotion Policy第106-116 页
    · Advertising message第108 页
    · Slogan第108-109 页
    · Promotion Channels第109-114 页
      · Television第109-111 页
      · Radio第111 页
      · Internet第111-112 页
      · Newspapers第112-113 页
      · Magazines第113 页
      · Public Relations第113-114 页
    · Promotion第114-115 页
    · Push and Pull Strategy第115 页
    · Summary of communications policy第115-116 页
  · Expected reactions of the competitors第116-119 页
7. Recommendation第119-128 页
  · TOWS Matrix第123-125 页
  · Implementation of the recommendations第125-128 页
8. Summary第128-131 页
9. Bibliography第131-139 页
10. Appendix第139-165 页
Acknowledgment第165-166 页
卷内备考表第166-167 页

本篇论文共167页,点击这进入下载页面
 
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