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《大连晚报》品牌提升策略研究

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《大连晚报》品牌提升策略研究
论文目录
 
摘要第1-5 页
Abstract第5-6 页
目录第6-8 页
引言第8-10 页
1 报纸品牌提升策略的理论基础第10-22 页
  · 报纸品牌的属性及特点第10-14 页
    · 品牌及报纸品牌第10-12 页
    · 强势报纸品牌第12-14 页
  · 报纸品牌提升策略的理论依据第14-17 页
    · SWOT理论第14-15 页
    · 定位理论第15-16 页
    · 品牌延伸理论第16-17 页
  · 对《大连晚报》进行品牌提升的必要性分析第17-22 页
    · 媒介市场竞争的日趋激烈第17-19 页
    · 强势品牌的附加优势第19-20 页
    · 《大连晚报》的自身要求第20-22 页
2 《大连晚报》品牌实施的SWOT分析第22-30 页
  · 《大连晚报》的优势分析第22-24 页
    · 优质的内容品质第22 页
    · 高居不下的发行量和首选率第22-23 页
    · 高额的广告投放量第23-24 页
  · 《大连晚报》的劣势分析第24-26 页
    · 缺乏对企业文化的系统总结第24-25 页
    · 品牌延伸的缺失,忽视产业链的打造第25 页
    · 品牌推广方式单一第25 页
    · 广告份额覆盖的行业面较窄第25 页
    · 缺少足够的融资渠道第25-26 页
  · 《大连晚报》的外部机会第26-27 页
    · 纸质媒体仍有其不可替代的优势第26 页
    · 大连经济水平的繁荣增长,城市区域的不断扩大第26-27 页
  · 《大连晚报》的外部威胁第27-30 页
    · 新媒体的冲击第27 页
    · 广告前景不容乐观第27-28 页
    · 市场容量趋于饱和,进一步拓展空间十分困难第28-29 页
    · 同城媒体的威胁态势第29-30 页
3 《大连晚报》的品牌提升策略第30-53 页
  · 准确的自身定位第30-40 页
    · 《大连晚报》的定位角度第30-33 页
    · 产品定位提升策略第33-37 页
    3 1.3 服务定位提升分析第37-40 页
  · 改进品牌管理的创新体制第40-45 页
    · 发展扁平化的管理制度第40-43 页
    · 建立报社信息沟通制度,为品牌决策提供依据第43-44 页
    · 创新型的人力资源机制第44-45 页
  · 有效地进行品牌延伸第45-48 页
    · 对《大连晚报》品牌内部延伸的分析第46 页
    · 对《大连晚报》品牌外部延伸的建议第46-48 页
  · 建立高效能的品牌推广体系第48-53 页
    · 立体化的广告推广第49-50 页
    · 适度的销售推广第50 页
    · 多角度的公关推广第50-51 页
    · 报纸与其他延伸产品的整合推广第51-53 页
参考文献第53-55 页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况第55-56 页
致谢第56-57 页
大连理工大学学位论文版权使用授权书第57 页

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