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《大连晚报》品牌提升策略研究
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《大连晚报》品牌提升策略研究
论文目录
摘要
第1-5 页
Abstract
第5-6 页
目录
第6-8 页
引言
第8-10 页
1 报纸品牌提升策略的理论基础
第10-22 页
· 报纸品牌的属性及特点
第10-14 页
· 品牌及报纸品牌
第10-12 页
· 强势报纸品牌
第12-14 页
· 报纸品牌提升策略的理论依据
第14-17 页
· SWOT理论
第14-15 页
· 定位理论
第15-16 页
· 品牌延伸理论
第16-17 页
· 对《大连晚报》进行品牌提升的必要性分析
第17-22 页
· 媒介市场竞争的日趋激烈
第17-19 页
· 强势品牌的附加优势
第19-20 页
· 《大连晚报》的自身要求
第20-22 页
2 《大连晚报》品牌实施的SWOT分析
第22-30 页
· 《大连晚报》的优势分析
第22-24 页
· 优质的内容品质
第22 页
· 高居不下的发行量和首选率
第22-23 页
· 高额的广告投放量
第23-24 页
· 《大连晚报》的劣势分析
第24-26 页
· 缺乏对企业文化的系统总结
第24-25 页
· 品牌延伸的缺失,忽视产业链的打造
第25 页
· 品牌推广方式单一
第25 页
· 广告份额覆盖的行业面较窄
第25 页
· 缺少足够的融资渠道
第25-26 页
· 《大连晚报》的外部机会
第26-27 页
· 纸质媒体仍有其不可替代的优势
第26 页
· 大连经济水平的繁荣增长,城市区域的不断扩大
第26-27 页
· 《大连晚报》的外部威胁
第27-30 页
· 新媒体的冲击
第27 页
· 广告前景不容乐观
第27-28 页
· 市场容量趋于饱和,进一步拓展空间十分困难
第28-29 页
· 同城媒体的威胁态势
第29-30 页
3 《大连晚报》的品牌提升策略
第30-53 页
· 准确的自身定位
第30-40 页
· 《大连晚报》的定位角度
第30-33 页
· 产品定位提升策略
第33-37 页
3 1.3 服务定位提升分析
第37-40 页
· 改进品牌管理的创新体制
第40-45 页
· 发展扁平化的管理制度
第40-43 页
· 建立报社信息沟通制度,为品牌决策提供依据
第43-44 页
· 创新型的人力资源机制
第44-45 页
· 有效地进行品牌延伸
第45-48 页
· 对《大连晚报》品牌内部延伸的分析
第46 页
· 对《大连晚报》品牌外部延伸的建议
第46-48 页
· 建立高效能的品牌推广体系
第48-53 页
· 立体化的广告推广
第49-50 页
· 适度的销售推广
第50 页
· 多角度的公关推广
第50-51 页
· 报纸与其他延伸产品的整合推广
第51-53 页
参考文献
第53-55 页
攻读硕士学位期间发表学术论文情况
第55-56 页
致谢
第56-57 页
大连理工大学学位论文版权使用授权书
第57 页
本篇论文共
57
页,
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