不同产品类型与消费者思维下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究

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不同产品类型与消费者思维下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究

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不同产品类型与消费者思维下虚拟体验营销对品牌忠诚度影响研究

论文目录
摘要	第1-4页
abstract	第4-5页
第一章研究概述	第11-16页
1.1 研究背景	第11-13页
1.1.1 研究目的	第12-13页
1.1.2 研究意义	第13页
1.2 研究方法和内容	第13-14页
1.3 研究框架	第14-15页
1.4 研究创新点	第15-16页
第二章文献回顾与理论基础	第16-34页
2.1 虚拟体验营销	第16-21页
2.1.1 体验的定义	第16页
2.1.2 体验营销的定义	第16-19页
2.1.3 虚拟体验营销的定义	第19-20页
2.1.4 虚拟体验营销的测量	第20-21页
2.2 品牌创新感知	第21-25页
2.2.1 创新定义	第21-22页
2.2.2 感知创新定义	第22-23页
2.2.3 品牌创新定义	第23页
2.2.4 品牌创新感知的定义	第23-24页
2.2.5 品牌创新感知的测量	第24-25页
2.3 品牌忠诚度	第25-29页
2.3.1 品牌忠诚度的定义	第25-27页
2.3.2 品牌忠诚度与创新相关的研究	第27-29页
2.3.3 品牌忠诚度测量	第29页
2.4 产品类型	第29-30页
2.4.1 产品类型的定义	第29-30页
2.4.2 产品类型的测量	第30页
2.5 消费者思维	第30-34页
2.5.1 消费者思维的定义	第30-32页
2.5.2 消费者思维的测量	第32-34页
第三章研究假设与模型	第34-42页
3.1 研究模型理论基础	第34-36页
3.1.1 记忆联想网络模型	第34-35页
3.1.2 簿记模型	第35-36页
3.2 研究假设	第36-39页
3.2.1 虚拟体验和品牌忠诚度关系	第36-37页
3.2.2 虚拟营销体验、品牌创新感知和品牌忠诚度关系	第37-38页
3.2.3 产品类型的调节作用	第38页
3.2.4 消费者思维的调节作用	第38-39页
3.3 研究模型	第39-41页
3.4 本章小结	第41-42页
第四章实验设计	第42-72页
4.1 实验方法	第42页
4.2预实验	第42-43页
4.2.1 预实验设计	第42-43页
4.2.2 预实验结果	第43页
4.3 实验一:品牌创新感知的中介效应检验	第43-56页
4.3.1 实验设计与被试	第43页
4.3.2 实验过程	第41-44页
4.3.3 变量操控	第44页
4.3.4 测量量表	第44-45页
4.3.5 实验数据结果分析	第45-55页
4.3.6 实验一讨论	第55-56页
4.3.7 实验一结果启示	第56页
4.4 实验二:消费者思维对虚拟品牌体验的调节效应	第56-72页
4.4.1 预实验设计	第56-57页
4.4.2 预实验结果	第57页
4.4.3 实验设计与被试	第57-58页
4.4.4 实验过程	第58页
4.4.5 变量操控	第58-59页
4.4.6 测量量表	第59页
4.4.7 实验数据结果分析	第59-69页
4.4.8 实验二讨论	第69-70页
4.4.9 实验二结果启示	第70-72页
第五章结论与展望	第72-75页
5.1 研究结论与应用	第72-74页
5.2 研究局限及展望	第74-75页
5.2.1 研究局限	第74页
5.2.2 研究展望	第74-75页
参考文献	第75-83页
附录	第83-95页
致谢	第95-96页
攻读硕士学位期间发表的学术论文	第96-98页

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