商业品牌视觉形象与消费者感知的关系研究 |
论文目录 | | | 摘要 | 第1-4页 | | Abstract | 第4页 | | 绪论 | 第6-8页 | | 1. 选题目的与意义 | 第6页 | | 2. 所在领域的国内外研究现状和前沿内容 | 第6-8页 | | 第一章 商业品牌视觉形象的内容与传达 | 第8-19页 | | 1.1 商业品牌视觉形象的内容 | 第8-14页 | | 1.1.1 品牌标志 | 第8-10页 | | 1.1.2 品牌图形 | 第10-11页 | | 1.1.3 品牌文字应用 | 第11-13页 | | 1.1.4 品牌产品包装 | 第13-14页 | | 1.1.5 品牌视觉系统 | 第14页 | | 1.3 商业品牌视觉形象的传达 | 第14-19页 | | 1.3.1 广告创意传播 | 第14-15页 | | 1.3.2 商业空间展示与陈列 | 第15-17页 | | 1.3.3 网络新媒体与在线商店 | 第17-19页 | | 第二章 消费者对商业品牌视觉形象的感知过程 | 第19-27页 | | 2.1 视觉感知 | 第19-22页 | | 2.1.1 视觉感知构成及相关理论 | 第20-22页 | | 2.2 听觉感知 | 第22-24页 | | 2.2.1 产品自身的声音语言 | 第23页 | | 2.2.2 品牌的声音语言 | 第23-24页 | | 2.3 触觉感知 | 第24-25页 | | 2.4 嗅觉与味觉感知 | 第25-27页 | | 第三章 商业品牌视觉形象传达与消费者感知间的一致性与差异性 | 第27-35页 | | 3.1 商业品牌视觉形象与消费者感知的研究分析实例（以无印良品为例） | 第27-31页 | | 3.1.1 无印良品品牌调研 | 第27-28页 | | 3.1.2 消费者问卷设计和调查 | 第28-30页 | | 3.1.3 调研数据 | 第30-31页 | | 3.2 一致性 | 第31-32页 | | 3.3 差异性原因及差异性最小化的策略探讨 | 第32-35页 | | 第四章 商业品牌视觉形象推广的关键因素 | 第35-37页 | | 4.1 卓尔不群的品牌个性 | 第35-36页 | | 4.2 换位思考与双向沟通 | 第36-37页 | | 结语 | 第37-38页 | | 致谢 | 第38-39页 | | 参考书目 | 第39-40页 |
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