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石家庄有机农产品生产企业营销策略分析——基于消费者需求视角

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石家庄有机农产品生产企业营销策略分析——基于消费者需求视角
论文目录
 
摘要第1-6页
abstract第6-11页
第一章 绪论第11-17页
  1.1 研究背景第11页
  1.2 研究目的与意义第11-12页
    1.2.1 研究目的第11页
    1.2.2 研究意义第11-12页
  1.3 国内外研究现状第12-14页
    1.3.1 国内研究现状第12-14页
    1.3.2 国外研究现状第14页
  1.4 研究思路与方法第14-16页
    1.4.1 研究思路第14-15页
    1.4.2 研究方法第15-16页
  1.5 创新之处第16-17页
第二章 概念界定与理论基础第17-24页
  2.1 相关概念界定第17-18页
    2.1.1 无公害农产品第17页
    2.1.2 绿色农产品第17-18页
    2.1.3 有机农产品第18页
  2.2 相关理论基础第18-24页
    2.2.1 消费者需求理论第18-19页
    2.2.2 消费者购买行为理论第19-20页
    2.2.3 需求供给理论第20-22页
    2.2.4 STP营销战略理论第22页
    2.2.5 绩效分析相关理论第22-24页
第三章 石家庄地区有机农产品发展现状及消费者需求第24-33页
  3.1 石家庄地区有机农产品发展现状第24-28页
    3.1.1 石家庄地区有机农产品现存销售模式第24-26页
    3.1.2 石家庄地区有机农产品现存推广策略第26-27页
    3.1.3 石家庄地区有机农产品市场推广过程中存在的问题第27-28页
  3.2 石家庄地区有机农产品消费者需求分析第28-33页
    3.2.1 石家庄地区有机农产品消费者认知情况分析第28-29页
    3.2.2 石家庄地区有机农产品消费者支付意愿分析第29-30页
    3.2.3 石家庄地区有机农产品消费者购买行为分析第30页
    3.2.4 石家庄有机农产品消费影响因素分析第30-33页
第四章 案例分析:富美有机农产品公司第33-45页
  4.1 富美公司概况与经营现状第33页
  4.2 富美公司消费者需求与满意度调查第33-34页
  4.3 富美公司有机农产品经营绩效分析第34页
  4.4 富美公司经营存在的问题第34-35页
    4.4.1 产品营销方面的问题第34-35页
    4.4.2 产品客户忠诚度的问题第35页
    4.4.3 产品与配送服务的问题第35页
  4.5 富美公司现有的营销策略分析第35-36页
  4.6 富美公司营销策略方案第36-45页
    4.6.1 富美公司未来的企业战略第36页
    4.6.2 富美公司未来的营销STP策略第36-37页
    4.6.3 富美公司创新的服务营销模式第37-41页
    4.6.4 富美公司未来营销的 4P策略第41-45页
第五章 石家庄有机农产品生产企业营销策略提升框架第45-48页
  5.1 营销策略提升的原则第45页
  5.2 营销策略提升的主要内容第45-46页
    5.2.1 改善企业的经营管理水平第45页
    5.2.2 实施有效的有机农产品定价策略第45页
    5.2.3 拓展有机农产品的销售渠道第45页
    5.2.4 提升品牌意识做好产品促销第45-46页
  5.3 营销策略提升的主要途径第46-47页
    5.3.1 有机农产品企业经营管理水平的提升途径第46页
    5.3.2 有机农产品企业定价策略的提升途径第46页
    5.3.3 有机农产品企业销售渠道拓展的提升途径第46页
    5.3.4 有机农产品企业品牌的提升途径第46-47页
  5.4 营销策略提升的保障措施第47-48页
    5.4.1 人才保障第47页
    5.4.2 制度保障第47页
    5.4.3 技术保障第47页
    5.4.4 文化保障第47-48页
第六章 结论与展望第48-49页
  6.1 结论与建议第48页
  6.2 未来研究展望第48-49页
参考文献第49-51页
致谢第51-52页
作者简介第52页

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