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汽车品牌定位与传播策略研究——以昌河铃木为例

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汽车品牌定位与传播策略研究——以昌河铃木为例
论文目录
 
摘要第1-6页
ABSTRACT第6-10页
1 绪论第10-17页
  · 研究背景第10-12页
    · 产品竞争同质化趋势日益显著第11页
    · 消费心理发生位移第11-12页
    · 信息富余导致认知盈余第12页
  · 研究目的第12-13页
  · 研究意义第13-14页
    · 品牌定位的理论意义第13页
    · 品牌定位的营销实践价值第13-14页
  · 研究设计第14-17页
    · 研究范畴第14-15页
    · 研究内容第15页
    · 研究思路第15-16页
    · 研究方法第16-17页
2 文献综述第17-22页
  · 品牌定位理论综述第17-22页
    · 品牌定位的相关概念第17-18页
    · 关于品牌定位理论的界定第18-19页
    · 品牌定位综述第19-22页
3 汽车行业品牌定位和传播必要性分析第22-28页
  · 产品品牌定位审视第22-23页
    · 产品同质化第22页
    · 认知差异化第22-23页
  · 汽车营销渠道模式分析第23-26页
    · 主要汽车营销渠道模式分析第23-26页
  · 品牌定位之于汽车营销的意义第26-28页
4 汽车行业品牌定位和传播现状扫描第28-32页
  · 品牌定位要素分析第28-29页
    · 产品导向第28页
    · 消费者认知导向第28-29页
  · 汽车行业品牌定位和传播问题第29-31页
  · 汽车行业品牌定位探讨第31-32页
5 昌河铃木品牌定位和传播个案研究第32-50页
  · 行业背景分析第32页
  · 消费者特征分析第32-33页
  · 产品背景分析第33页
  · 市场调研第33-38页
    · 用户调研第34-37页
    · 调研结论第37-38页
  · 目标市场分析第38-41页
    · A00级两厢市场消费者特征第38-40页
    · A00级两厢市场消费者购车动机第40页
    · Splash目标市场定位第40-41页
  · 产品调研第41-45页
    · Splash对比测试车型第41-42页
    · 样本设计-定量第42页
    · 样本设计-定性第42-43页
    · 调研结论第43-45页
  · 目标用户定位第45页
  · 产品自身定位第45-46页
  · 产品品牌定位第46-48页
    · 目标用户群特征分类第46-47页
    · 品牌命名及定位第47-48页
  · 产品品牌传播策略第48-50页
    · 品牌传播媒介策略第48页
    · 品牌传播内容策略第48-50页
6 研究结论第50-52页
  · 主要结论第50页
  · 研究的创新点第50-52页
参考文献第52-55页
第55页

本篇论文共55页,点击这进入下载页面
 
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