基于豆瓣网平台的企业品牌传播研究

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基于豆瓣网平台的企业品牌传播研究

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基于豆瓣网平台的企业品牌传播研究

论文目录
摘要	第1-4页
Abstract	第4-5页
目录	第5-7页
第一章绪论	第7-12页
一、研究背景	第7-8页
二、国内外研究综述	第8-11页
1、国内研究综述	第8-10页
2、国外研究综述	第10-11页
三、研究方法及研究意义	第11-12页
第二章品牌传播的理论背景	第12-18页
一、品牌传播的内涵	第12-13页
二、品牌传播的构成要素及特点	第13-15页
1、传播内容复杂化	第13页
2、传播手段多样化	第13-14页
3、传播媒介整合化	第14-15页
4、传播对象受众化	第15页
三、网络时代品牌传播的特性	第15-18页
1、受传范围全球性	第15-16页
2、互动交流即时性	第16页
3、形式运用多样性	第16-17页
4、受众目标明确性	第17-18页
第三章豆瓣网——兴趣社交网站的兴起	第18-24页
一、豆瓣网的兴起	第18-20页
二、豆瓣网兴趣社交的体现	第20-24页
1、展示：独特的个体呈现	第20-21页
2、发现：寻找兴趣点	第21-22页
3、社交：由共同兴趣引导的人际交往	第22-24页
第四章豆瓣网为企业进行品牌传播的表现	第24-40页
一、豆瓣网企业品牌传播元素	第24-26页
1、视觉元素	第24-25页
2、听觉元素	第25页
3、抽象元素	第25-26页
二、豆瓣网品牌传播手段多样	第26-31页
1、把品牌植入游戏进行传播	第26-27页
2、线上线下整合互动传播	第27-28页
3、利用口碑进行传播	第28-30页
4、建立品牌社区进行传播	第30-31页
三、豆瓣品牌传播受众	第31-33页
1、豆瓣网受众的群体特征	第31-32页
2、豆瓣网细分受众的实现	第32-33页
四、豆瓣网企业品牌传播优势	第33-40页
1、清爽干净的传播环境	第33-34页
2、低廉的品牌传播成本	第34-35页
3、线上传播线上销售	第35-36页
4、品牌信息微量化与开放性	第36页
5、精准的兴趣品牌传播	第36-37页
6、强大的内容化文案设计能力	第37-40页
第五章豆瓣网进行企业品牌传播的不足与提升策略	第40-49页
一、豆瓣网企业品牌传播不足	第40-44页
1、豆瓣APP不能有效参与企业品牌传播	第41页
2、缺乏全面系统的长期品牌传播行为	第41-43页
3、游戏植入粘性不足	第43-44页
二、豆瓣网进行品牌传播的提升策略	第44-49页
1、强化品牌传播的长尾化效应	第44-46页
2、树立“小”品牌“大”传播战略	第46-47页
3、为品牌定制提供个性化服务	第47-49页
结语	第49-51页
参考文献	第51-54页
致谢	第54-55页
附录	第55-59页

本篇论文共59页，点击这进入下载页面。

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