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品牌熟悉度对品牌延伸评估影响的神经机制研究
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品牌熟悉度对品牌延伸评估影响的神经机制研究
论文目录
致谢
第1-5页
摘要
第5-7页
Abstract
第7-9页
目录
第9-11页
1 绪论
第11-23页
· 研究背景
第11-12页
· 研究的基本概念和相关术语
第12-17页
· 认知神经科学
第13页
· 决策神经科学与神经营销学
第13-15页
· 事件相关电位以及分析方法
第15-16页
· 品牌与品牌延伸
第16-17页
· 品牌熟悉度
第17页
· 研究的目的和意义
第17-19页
· 本研究的创新之处
第19-20页
· 研究方法和技术路径
第20-21页
· 论文框架与论文结构
第21-23页
2 相关理论与文献综述
第23-39页
· 品牌延伸的传统研究
第23-25页
· 品牌延伸评估理论
第25-32页
· 品牌延伸感知质量
第25-26页
· 品牌延伸契合性
第26-28页
· 品牌延伸相似性
第28-30页
· 品牌延伸评估模型
第30-32页
· 品牌延伸的认知神经科学研究
第32-33页
· 熟悉度对于品牌延伸的影响
第33-34页
· 相关ERP成分研究
第34-37页
· N400成分研究
第34-36页
· LPP成分研究
第36-37页
· 本章小结
第37-39页
3 研究理论框架与假设
第39-47页
· 研究的理论框架
第39-42页
· 相关问题研究假设
第42-45页
· 契合性判断与N400
第42-43页
· 熟悉度与N400
第43页
· 延伸类别和熟悉度因素的交互效应与N400
第43-44页
· N400与接受率相关性假设
第44页
· 熟悉度与LPP
第44-45页
· 本章小结
第45-47页
4 脑电实验过程以及数据结果
第47-79页
· 实验目的
第47页
· 实验方法
第47-51页
· 实验被试
第47页
· 实验材料
第47-48页
· 实验前测
第48-49页
· 实验程序
第49-50页
· 实验后测
第50页
· 脑电数据记录
第50页
· 脑电数据分析
第50-51页
· 行为数据数据分析
第51-56页
· 接受率数据分析
第51-54页
· 反应时数据分析
第54-56页
· 脑电数据分析
第56-71页
· 脑电数据的分析方法及步骤
第56-58页
· 脑电成分分析
第58-71页
· 结果讨论
第71-77页
· 反应时结果讨论
第72-73页
· 品牌延伸契合性
第73-75页
· 消费者品牌延伸评估态度形成
第75-77页
· 本章小结
第77-79页
5 总结与展望
第79-85页
· 结论总结
第79-80页
· 研究启示与意义
第80-82页
· 理论意义
第80-81页
· 现实意义
第81-82页
· 研究局限与展望
第82-85页
参考文献
第85-93页
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果
第93页
本篇论文共
93
页,
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。
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