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品牌熟悉度对品牌延伸评估影响的神经机制研究

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品牌熟悉度对品牌延伸评估影响的神经机制研究
论文目录
 
致谢第1-5页
摘要第5-7页
Abstract第7-9页
目录第9-11页
1 绪论第11-23页
  · 研究背景第11-12页
  · 研究的基本概念和相关术语第12-17页
    · 认知神经科学第13页
    · 决策神经科学与神经营销学第13-15页
    · 事件相关电位以及分析方法第15-16页
    · 品牌与品牌延伸第16-17页
    · 品牌熟悉度第17页
  · 研究的目的和意义第17-19页
  · 本研究的创新之处第19-20页
  · 研究方法和技术路径第20-21页
  · 论文框架与论文结构第21-23页
2 相关理论与文献综述第23-39页
  · 品牌延伸的传统研究第23-25页
  · 品牌延伸评估理论第25-32页
    · 品牌延伸感知质量第25-26页
    · 品牌延伸契合性第26-28页
    · 品牌延伸相似性第28-30页
    · 品牌延伸评估模型第30-32页
  · 品牌延伸的认知神经科学研究第32-33页
  · 熟悉度对于品牌延伸的影响第33-34页
  · 相关ERP成分研究第34-37页
    · N400成分研究第34-36页
    · LPP成分研究第36-37页
  · 本章小结第37-39页
3 研究理论框架与假设第39-47页
  · 研究的理论框架第39-42页
  · 相关问题研究假设第42-45页
    · 契合性判断与N400第42-43页
    · 熟悉度与N400第43页
    · 延伸类别和熟悉度因素的交互效应与N400第43-44页
    · N400与接受率相关性假设第44页
    · 熟悉度与LPP第44-45页
  · 本章小结第45-47页
4 脑电实验过程以及数据结果第47-79页
  · 实验目的第47页
  · 实验方法第47-51页
    · 实验被试第47页
    · 实验材料第47-48页
    · 实验前测第48-49页
    · 实验程序第49-50页
    · 实验后测第50页
    · 脑电数据记录第50页
    · 脑电数据分析第50-51页
  · 行为数据数据分析第51-56页
    · 接受率数据分析第51-54页
    · 反应时数据分析第54-56页
  · 脑电数据分析第56-71页
    · 脑电数据的分析方法及步骤第56-58页
    · 脑电成分分析第58-71页
  · 结果讨论第71-77页
    · 反应时结果讨论第72-73页
    · 品牌延伸契合性第73-75页
    · 消费者品牌延伸评估态度形成第75-77页
  · 本章小结第77-79页
5 总结与展望第79-85页
  · 结论总结第79-80页
  · 研究启示与意义第80-82页
    · 理论意义第80-81页
    · 现实意义第81-82页
  · 研究局限与展望第82-85页
参考文献第85-93页
作者简历及在学期间所取得的主要科研成果第93页

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