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手机电视业务使用意向影响因素研究

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手机电视业务使用意向影响因素研究
论文目录
 
摘要第1-5 页
ABSTRACT第5-9 页
第一章 绪论第9-11 页
  · 研究背景第9-10 页
  · 研究目的第10 页
  · 研究内容第10-11 页
第二章 手机电视业务与技术扩散接受理论概述第11-24 页
  · 手机电视业务概述第11-16 页
    · 手机电视的概念第11 页
    · 手机电视境内外发展状况第11-12 页
    · 手机电视技术和标准第12-14 页
    · 手机电视国内外的研究概况第14-16 页
  · 技术扩散接受理论综述第16-23 页
    · 理性行为理论(TRA)第16-17 页
    · 计划行为理论(TPB)第17 页
    · 技术接受模型(TAM)第17-18 页
    · 创新扩散理论(IDT)第18-19 页
    · 各种模型的比较选择第19-23 页
  · 小结第23-24 页
第三章 手机电视业务接受模型和研究方法第24-33 页
  · 基于TAM的手机电视业务接受模型概述第24-25 页
  · 基于TAM的手机电视业务接受模型的构建第25-27 页
    · 手机电视业务的感知有用性第25-26 页
    · 手机电视业务的感知易用性第26 页
    · 手机电视业务的感知趣味性第26-27 页
    · 感知价格水平第27 页
    · 社会影响第27 页
  · 外部因素对手机电视业务接受模型的影响第27-29 页
    · 个人因素对手机电视业务接受模型的影响第27-28 页
    · 手机电视的发展因素对手机电视业务接受模型的影响第28-29 页
  · 调研设计与数据采集第29-33 页
    · 调查范围的界定第29-30 页
    · 问卷设计第30 页
    · 数据采集第30-31 页
    · 数据分析方法第31-33 页
第四章 数据分析第33-60 页
  · 样本构成统计第33-34 页
  · 样本的描述性统计第34-35 页
  · 信度分析第35-37 页
  · 效度分析第37-40 页
  · 基于结构方程模型的手机电视业务接受意向研究第40-48 页
    · 结构方程模型简介第41-43 页
    · 手机电视业务接受模型的假设检验第43-48 页
  · 外部因素对手机电视业务接受模型影响的假设检验第48-60 页
    · 年龄对手机电视业务关键变量的影响关系第48-52 页
    · 收入水平对手机电视业务关键变量的影响关系第52-53 页
    · 文化程度对手机电视业务关键变量的影响关系第53-56 页
    · 使用手机增值业务经验和手机电视的发展因素对手机电视业务关键变量的影响关系第56-60 页
第五章 研究总结与实务营销建议第60-63 页
  · 研究总结第60 页
  · 研究局限与展望第60-61 页
  · 实务营销建议第61-63 页
参考文献第63-67 页
附录第67-71 页
致谢第71-72 页
攻读学位期间发表的学术论文目录第72页

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