悲观的传播会带来正面的品牌态度吗——传播内容与关系范式的匹配

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悲观的传播会带来正面的品牌态度吗——传播内容与关系范式的匹配

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悲观的传播会带来正面的品牌态度吗——传播内容与关系范式的匹配

论文目录
摘要	第1-6页
ABSTRACT	第6-7页
1 引言	第9-16页
1.1 研究背景	第9-11页
1.2 研究意义	第11-14页
1.2.1 理论意义	第11-13页
1.2.2 实践意义	第13-14页
1.3 研究思路	第14-16页
2 文献回顾	第16-24页
2.1 负能量与悲观理论	第16-19页
2.2 品牌传播与品牌态度	第19-21页
2.3 关系范式	第21-24页
3 研究假设	第24-30页
3.1 情绪的双变量模型	第24-25页
3.2 悲观与沮丧情绪	第25-27页
3.3 悲观与舒缓情绪	第27-28页
3.4 关系范式对悲观传播效果的调节作用	第28-30页
4 实证部分	第30-43页
4.1 预研究	第30-34页
4.1.1 Facebook负能量营销数据收集	第30-32页
4.1.2 数据分析	第32-33页
4.1.3 结果讨论	第33-34页
4.2 实验1: 悲观内容传播(相较于无悲观内容传播)对品牌态度的作用	第34-37页
4.2.1 研究设计与数据收集	第34-36页
4.2.2 数据分析	第36页
4.2.3 结果讨论	第36-37页
4.3 实验2 不同类型悲观传播内容对不同关系范式下消费者品牌态度的影响	第37-43页
4.3.1 研究设计与数据收集	第37-39页
4.3.2 数据分析	第39-42页
4.3.3 结果讨论	第42-43页
5 结论	第43-46页
5.1 理论贡献	第43-44页
5.2 营销意义	第44-45页
5.3 局限性及未来研究展望	第45-46页
参考文献	第46-50页
致谢	第50-52页

本篇论文共52页，点击这进入下载页面。

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