论文目录 | |
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 问题提出 | 第10-12页 |
| 1.2 研究目标与研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13页 |
| 1.3 研究难点与研究创新 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究难点 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究创新 | 第14页 |
| 1.4 研究方法与研究总框架 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14页 |
| 1.4.2 研究总框架 | 第14-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 消费者延迟偏好反转(Preference Reversal,PR) | 第16-18页 |
| 2.1.1 延迟偏好(Deferral Preference)及产生原因 | 第16页 |
| 2.1.2 消费者延迟偏好反转 | 第16-17页 |
| 2.1.3 消费者延迟偏好的反转相关研究 | 第17页 |
| 2.1.4 简要评述 | 第17-18页 |
| 2.2 心理模拟 | 第18-19页 |
| 2.2.1 心理模拟的定义及分类 | 第18页 |
| 2.2.2 心理模拟对决策的影响 | 第18-19页 |
| 2.2.3 心理模拟的营销研究 | 第19页 |
| 2.2.4 简要评述 | 第19页 |
| 2.3 情绪及情绪强度 | 第19-23页 |
| 2.3.1 情绪的定义及维度 | 第19-20页 |
| 2.3.2 情绪与决策的关系 | 第20-22页 |
| 2.3.3 情绪强度与决策影响 | 第22页 |
| 2.3.4 简要评述 | 第22-23页 |
| 2.4 解释水平理论和心理距离 | 第23-24页 |
| 2.4.1 解释水平与心理模拟 | 第23页 |
| 2.4.2 心理距离与情绪强度 | 第23-24页 |
| 2.4.3 解释水平和心理距离的一致性关系 | 第24页 |
| 2.5 加工流畅性(Processing Fluency) | 第24-30页 |
| 2.5.1 加工流畅性的定义 | 第24-25页 |
| 2.5.2 加工流畅性的作用机制 | 第25-27页 |
| 2.5.3 加工流畅性的相关研究 | 第27-28页 |
| 2.5.4 简要评述 | 第28-30页 |
| 3 研究模型及假设演绎 | 第30-36页 |
| 3.1 研究模型概述 | 第30-31页 |
| 3.2 假设演绎 | 第31-34页 |
| 3.2.1 心理模拟、情绪对消费者延迟偏好的反转的影响 | 第31-32页 |
| 3.2.2 情绪强度和心理模拟对消费者延迟偏好的反转的交互影响 | 第32-33页 |
| 3.2.3 情绪强度-心理模拟对反转意向影响中,加工流畅性起中介作用 | 第33-34页 |
| 3.3 变量的操作性定义 | 第34-36页 |
| 3.3.1 情绪强度 | 第34-35页 |
| 3.3.2 消费者的延迟反转意向 | 第35页 |
| 3.3.3 加工流畅性 | 第35-36页 |
| 4 实验设计与数据结果分析 | 第36-46页 |
| 4.1 预实验 | 第36-37页 |
| 4.1.1 实验目的 | 第36页 |
| 4.1.2 实验设计 | 第36-37页 |
| 4.1.3 结果分析 | 第37页 |
| 4.2 实验一：情绪强度和心理模拟对反转的共同作用 | 第37-42页 |
| 4.2.1 实验目的 | 第37-38页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第38-39页 |
| 4.2.3 结果分析 | 第39-41页 |
| 4.2.4 结果讨论 | 第41-42页 |
| 4.3 实验二：加工流畅性的中介作用 | 第42-46页 |
| 4.3.1 实验目的 | 第42页 |
| 4.3.2 实验设计 | 第42-43页 |
| 4.3.3 结果分析 | 第43-45页 |
| 4.3.4 结果讨论 | 第45-46页 |
| 5 结论 | 第46-50页 |
| 5.1 研究结论 | 第46-47页 |
| 5.2 研究意义 | 第47-48页 |
| 5.2.1 理论意义 | 第47-48页 |
| 5.2.2 管理启示 | 第48页 |
| 5.3 研究不足与研究展望 | 第48-50页 |
| 5.3.1 研究不足 | 第48-49页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-59页 |
| 附录 | 第59-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
