湖南江滨活塞公司市场营销策略研究

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湖南江滨活塞公司市场营销策略研究

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湖南江滨活塞公司市场营销策略研究

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
插图索引	第10-11页
附表索引	第11-12页
第1章绪论	第12-21页
· 选题背景及意义	第12-14页
· 行业背景	第12-13页
· 企业背景	第13页
· 研究意义	第13-14页
· 理论综述	第14-20页
· 市场营销观念	第14-15页
· 市场细分及市场定位理论	第15-17页
· 市场营销组合理论	第17-18页
· 竞争理论	第18-20页
· 研究内容	第20-21页
· 研究思路	第20页
· 技术路线	第20-21页
第2章江滨公司营销环境分析	第21-36页
· 宏观环境分析	第21-25页
· 政治法律环境	第21-23页
· 经济环境	第23-24页
· 社会文化环境	第24-25页
· 技术环境	第25页
· 行业及竞争分析	第25-29页
· 活塞行业的现状	第25-26页
· 竞争分析	第26-29页
· 内部资源分析	第29-33页
· 公司组织结构	第30页
· 公司人力资源	第30-31页
· 公司财务资源	第31页
· 生产制造资源	第31页
· 技术研发资源	第31-32页
· 营销资源	第32-33页
· SWOT综合分析	第33-36页
· 江滨公司的优势与劣势	第33-34页
· 江滨公司的机会与威胁	第34-36页
第3章江滨公司目标市场选择及市场定位	第36-44页
· 市场细分	第36-38页
· 市场细分方法	第36页
· 进行市场细分	第36-37页
· 评价细分市场	第37-38页
· 选择目标市场	第38-42页
· 细分市场特点	第39-40页
· 细分市场与企业资源能力匹配	第40-42页
· 进行目标市场的选择	第42页
· 市场定位	第42-44页
· 在A_2、A_3目标市场的定位	第43页
· 在B_2目标市场的定位	第43-44页
第4章江滨公司营销组合策略	第44-57页
· 江滨公司产品策略	第44-49页
· 产品组合	第45-46页
· 新产品开发	第46-47页
· 产品生命周期	第47-48页
· 品牌策略	第48-49页
· 服务	第49页
· 江滨公司价格策略	第49-51页
· 价格制定	第50页
· 价格调整	第50-51页
· 江滨公司渠道策略	第51-54页
· 影响企业渠道选择的因素	第51-52页
· 渠道选择	第52页
· 渠道管理	第52-54页
· 江滨公司促销策略	第54-55页
· 广告策略	第54页
· 公共关系	第54-55页
· 人员推销	第55页
· 小结	第55-57页
第5章江滨公司营销策略实施保障	第57-63页
· 企业文化建设	第57-58页
· 创建以顾客为导向的组织文化	第57-58页
· 内部营销	第58页
· 销售队伍建设	第58-60页
· 营销人员的招聘与选择	第58-59页
· 营销人员培训	第59页
· 营销人员激励	第59-60页
· 营销人员考核	第60页
· 加强营销控制	第60-63页
· 年度计划控制	第60-61页
· 赢利能力控制	第61页
· 效率控制	第61-62页
· 战略控制	第62-63页
结论	第63-65页
参考文献	第65-68页
致谢	第68 页

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