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湖南江滨活塞公司市场营销策略研究
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湖南江滨活塞公司市场营销策略研究
论文目录
摘要
第1-6页
Abstract
第6-10页
插图索引
第10-11页
附表索引
第11-12页
第1章 绪论
第12-21页
· 选题背景及意义
第12-14页
· 行业背景
第12-13页
· 企业背景
第13页
· 研究意义
第13-14页
· 理论综述
第14-20页
· 市场营销观念
第14-15页
· 市场细分及市场定位理论
第15-17页
· 市场营销组合理论
第17-18页
· 竞争理论
第18-20页
· 研究内容
第20-21页
· 研究思路
第20页
· 技术路线
第20-21页
第2章 江滨公司营销环境分析
第21-36页
· 宏观环境分析
第21-25页
· 政治法律环境
第21-23页
· 经济环境
第23-24页
· 社会文化环境
第24-25页
· 技术环境
第25页
· 行业及竞争分析
第25-29页
· 活塞行业的现状
第25-26页
· 竞争分析
第26-29页
· 内部资源分析
第29-33页
· 公司组织结构
第30页
· 公司人力资源
第30-31页
· 公司财务资源
第31页
· 生产制造资源
第31页
· 技术研发资源
第31-32页
· 营销资源
第32-33页
· SWOT综合分析
第33-36页
· 江滨公司的优势与劣势
第33-34页
· 江滨公司的机会与威胁
第34-36页
第3章 江滨公司目标市场选择及市场定位
第36-44页
· 市场细分
第36-38页
· 市场细分方法
第36页
· 进行市场细分
第36-37页
· 评价细分市场
第37-38页
· 选择目标市场
第38-42页
· 细分市场特点
第39-40页
· 细分市场与企业资源能力匹配
第40-42页
· 进行目标市场的选择
第42页
· 市场定位
第42-44页
· 在A_2、A_3目标市场的定位
第43页
· 在B_2目标市场的定位
第43-44页
第4章 江滨公司营销组合策略
第44-57页
· 江滨公司产品策略
第44-49页
· 产品组合
第45-46页
· 新产品开发
第46-47页
· 产品生命周期
第47-48页
· 品牌策略
第48-49页
· 服务
第49页
· 江滨公司价格策略
第49-51页
· 价格制定
第50页
· 价格调整
第50-51页
· 江滨公司渠道策略
第51-54页
· 影响企业渠道选择的因素
第51-52页
· 渠道选择
第52页
· 渠道管理
第52-54页
· 江滨公司促销策略
第54-55页
· 广告策略
第54页
· 公共关系
第54-55页
· 人员推销
第55页
· 小结
第55-57页
第5章 江滨公司营销策略实施保障
第57-63页
· 企业文化建设
第57-58页
· 创建以顾客为导向的组织文化
第57-58页
· 内部营销
第58页
· 销售队伍建设
第58-60页
· 营销人员的招聘与选择
第58-59页
· 营销人员培训
第59页
· 营销人员激励
第59-60页
· 营销人员考核
第60页
· 加强营销控制
第60-63页
· 年度计划控制
第60-61页
· 赢利能力控制
第61页
· 效率控制
第61-62页
· 战略控制
第62-63页
结论
第63-65页
参考文献
第65-68页
致谢
第68 页
本篇论文共
68
页,
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