社交媒体中用户社会网络和活跃度对有奖转发的影响研究——以新浪微博为例

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社交媒体中用户社会网络和活跃度对有奖转发的影响研究——以新浪微博为例

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社交媒体中用户社会网络和活跃度对有奖转发的影响研究——以新浪微博为例

论文目录
摘要	第1-6页
Abstract	第6页
1 绪论	第11-20页
1.1 研究背景	第11-16页
1.1.1 社交媒体营销现状	第11-12页
1.1.2 微博与微博营销	第12-15页
1.1.3 研究问题提出	第15-16页
1.2 研究目的和意义	第16-17页
1.2.1 研究目的	第16-17页
1.2.2 研究意义	第17页
1.3 研究方法和技术路线	第17-20页
1.3.1 研究方法	第17-18页
1.3.2 技术路线	第18-20页
2 文献综述与理论基础	第20-35页
2.1 社会交换理论下用户行为综述	第20-23页
2.1.1 社会交换理论概述	第20-21页
2.1.2 社会交换理论与用户行为相关研究	第21-23页
2.2 社会网络理论下用户行为综述	第23-26页
2.2.1 社会网络理论概述	第23页
2.2.2 社会网络理论与用户行为相关研究	第23-26页
2.3 奖励分享行为研究综述	第26-31页
2.3.1 奖励分享行为的概念	第26-28页
2.3.2 奖励分享行为的相关研究	第28-31页
2.4 活跃度研究综述	第31-35页
2.4.1 活跃度的概念及测量	第31-33页
2.4.2 活跃度的相关研究	第33-35页
3 理论模型与研究假设	第35-40页
3.1 研究模型	第35-36页
3.2 研究假设	第36-40页
3.2.1 网络规模对奖励分享行为的影响	第36页
3.2.2 网络密度对奖励分享行为的影响	第36-37页
3.2.3 网络异质性对奖励分享行为的影响	第37-38页
3.2.4 活跃度的调节作用	第38-39页
3.2.5 假设汇总	第39-40页
4 研究设计和实施	第40-45页
4.1 研究设计	第40-42页
4.1.1 研究设计步骤	第40页
4.1.2 研究变量测量	第40-42页
4.2 数据采集及数据处理	第42-45页
4.2.1 样本选择	第42页
4.2.2 数据采集和预处理	第42-45页
5 假设检验与讨论	第41-63页
5.1 多重共线性和序列相关检验	第45页
5.2 描述性统计与相关分析	第45-52页
5.2.1 描述性统计	第45-49页
5.2.2 相关分析	第49-52页
5.3 社会网络的主效应分析	第52-54页
5.4 活跃度的调节效应分析	第54-60页
5.5 结果讨论	第60-63页
6 结论与展望	第63-66页
6.1 研究结论	第63页
6.2 研究贡献	第63-64页
6.3 研究局限与未来展望	第64-66页
致谢	第66-67页
参考文献	第67-76页
附录A	第76-77页
附录B	第77-80页

本篇论文共80页，点击这进入下载页面。

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