《重庆晨报》媒介活动对品牌价值影响研究

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《重庆晨报》媒介活动对品牌价值影响研究

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《重庆晨报》媒介活动对品牌价值影响研究

论文目录
摘要	第1-7页
ABSTRACT	第7-9页
第1章绪论	第9-14页
· 理论背景与研究意义	第9-10页
· 研究背景	第9-10页
· 研究意义	第10页
· 文献综述	第10-11页
· 国外研究情况	第10-11页
· 国内研究情况	第11页
· 研究思路与研究内容	第11-12页
· 研究方法	第12-14页
第2章《重庆晨报》媒介活动的概念、分类及特征	第14-19页
· 《重庆晨报》媒介活动	第14-15页
· 媒介活动的概念	第14页
· 报刊媒体活动的兴起与发展	第14页
· 《重庆晨报》媒介活动	第14-15页
· 《重庆晨报》媒介活动分类	第15-17页
· 按活动时间分类	第15页
· 按活动内容分类	第15-16页
· 按活动区域分类	第16页
· 按活动导向分类	第16-17页
· 《重庆晨报》媒介活动的特征	第17-19页
· 混合型媒介活动促进品牌意识提升	第17页
· 线上线下全方位配合，实现多层次的传播效果	第17页
· 不再依靠单一媒介，出现了媒介合作态势	第17-19页
第3章《重庆晨报》媒介活动战略规划分析	第19-31页
·《重庆晨报》媒介活动战略规划的依据	第19-22页
· 以宏观经济、文化环境为依托	第19-20页
· 以整个报业环境为参考	第20-21页
· 以《重庆晨报》的个性理念为依据	第21-22页
·《重庆晨报》媒介活动战略规划的形成	第22-26页
·《重庆晨报》媒介活动战略规划的定位	第22-24页
· 媒介活动战略规划的步骤	第24页
· 媒介活动战略规划的调整与升级	第24-26页
· 媒介活动战略规划的实施	第26-28页
· 过程控制	第26页
· 规划活动类型	第26-27页
· 案例研究 ——“发现重庆之美”	第27-28页
· 媒介活动战略规划的效果	第28-31页
· 文化层面——构建良性的品牌发展模式	第28-29页
· 受众层面——满足市场与目标群体需求	第29页
· 经济层面——实现报业经济持续发展	第29-31页
第4章《重庆晨报》媒介活动的执行	第31-36页
· 活动的策划构想	第31-32页
· 媒介活动初创期	第31页
· 媒介活动的成长期	第31-32页
· 媒介活动的成熟期	第32页
· 媒介活动的衰退期	第32页
· 活动的载体选择	第32-33页
· 自有载体	第32-33页
· 其他优势活动载体	第33页
· 活动的具体实施	第33-36页
· 案例一：“6.18我爱重庆公益活动”	第33-34页
· 案例二：2013十大渝商评选活动	第34-35页
· 案例三：重庆晨报创刊18周年成人礼	第35-36页
第5章《重庆晨报》媒介活动对自身品牌的调整	第36-41页
· 维持品牌稳定	第36-37页
· 功能定位维持品牌稳定性	第36-37页
· 活动定位维持品牌稳定性	第37页
· 活动突出媒介品牌个性	第37-38页
· 开展惠及大众的媒介活动	第37-38页
· 开展宣传城市形象的媒介活动	第38页
· 创新媒介驱动产品品牌知名度	第38-41页
· 整合传播资源，带动活动创新	第39页
· 缩短服务距离，带动服务创新	第39-41页
第6章《重庆晨报》媒介活动效果评估	第41-46页
· 活动策划评估	第41页
· 以读者需求为导向，融入了生活场景	第41页
· 增加读者参与力度，加大了网络传播	第41页
· 活动执行评估	第41-42页
· 实施了差异化的战略，提升了品牌品质	第41-42页
· 提升了活动执行的效率，增加全程把控力度	第42页
· 活动的载体评估	第42-43页
· 建立网络媒体互利融合新模式，发挥媒体优势	第42-43页
· 活动载体更为多样丰富，整合各类宣传载体	第43页
· 活动营销评估	第43-44页
· 发挥了整合资源的优势、增加了营销的无形服务	第43页
· 营销过程深化品牌形象，促进经济发展	第43-44页
· 活动盈利评估	第44-46页
· 建立媒体多样化的产出模式，积极发展赢利点	第44页
· 开发晨报的无形资产，促进发行量的提高	第44-46页
第7章结语	第46-47页
参考文献	第47-49页
致谢	第49页

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