消费升级背景下企业文化营销发展战略研究

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消费升级背景下企业文化营销发展战略研究

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消费升级背景下企业文化营销发展战略研究

论文目录
摘要	第1-9页
Abstract	第9-10页
第一章绪论	第10-18页
· 选题的背景与意义	第10-11页
· 选题的背景	第10-11页
· 选题的意义	第11页
· 国内外研究现状	第11-14页
· 国外研究现状	第11-12页
· 国内研究现状	第12-14页
· 研究内容与技术路线图	第14-16页
· 研究内容	第14-16页
· 研究技术路线图	第16页
· 研究方法与研究创新	第16-18页
· 研究方法	第16-17页
· 研究创新	第17-18页
第二章相关概念界定及理论基础	第18-26页
· 消费升级的理论概述	第18-20页
· 消费升级的概念	第18页
· 消费升级的表现形式	第18-20页
· 企业文化营销的理论概述	第20-26页
· 企业文化营销的内涵	第20-21页
· 企业文化营销的特征	第21-22页
· 企业文化营销的外部表现形式	第22-23页
· 企业文化营销的功能	第23-26页
第三章消费升级背景下企业文化营销动因分析	第26-30页
· 消费升级与企业文化营销的动因分析	第26-27页
· 消费升级巩固了企业文化营销的地位	第26-27页
· 企业文化营销进一步加快消费升级	第27页
· 消费升级背景下企业文化营销的具体动因分析	第27-30页
· 企业文化营销有利于企业实施差异化战略	第27-28页
· 企业文化营销有利于缩减企业成本	第28页
· 企业文化营销有利于提高客户忠诚度	第28-29页
· 企业文化营销有利于增强企业的核心竞争力	第29页
· 企业文化营销有利于企业的可持续发展	第29-30页
第四章消费升级背景下企业文化营销的 SWOT 分析	第30-38页
· 企业文化营销的优势	第30-31页
· 企业文化营销的劣势	第31-32页
· 企业文化营销的机会	第32-33页
· 企业文化营销的威胁	第33-34页
· 我国企业文化营销现状	第34-38页
· 企业文化营销观念不足	第35-36页
· 企业文化营销实践不到位	第36-38页
第五章消费升级背景下企业文化营销评价指标体系构建	第38-50页
· 企业文化营销指标体系的设计原则	第38-39页
· 指标体系的设计思想	第39-40页
· 指标体系的构建	第40-45页
· 指标体系的基本框架	第40-41页
· 指标体系的筛选优化	第41-42页
· 指标体系分析	第42-45页
· 评价方法的选择及其步骤	第45-50页
· 评价方法的选择	第45-46页
· 步骤说明	第46-50页
第六章王老吉的文化营销发展战略案例分析	第50-68页
· 案例选择	第50页
· 王老吉凉茶文化营销评价	第50-61页
· AHP 赋权	第50-53页
· 模糊综合评价	第53-57页
· 模糊评价结果分析	第57-61页
· 消费升级背景下企业文化营销发展战略实施	第61-68页
· 精确定位市场文化需求	第61-62页
· 正确认识文化营销	第62-63页
· 合理化文化营销行为	第63-65页
· 树立文化营销的企业文化	第65-68页
第七章总结与展望	第68-70页
· 论文总结	第68页
· 研究展望	第68-70页
参考文献	第70-74页
致谢	第74-76页
附录A	第76-82页
附录B	第82-84页
附录C	第84-86页
附录D	第86 页

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