论文目录 | |
摘要 | 第1-5
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Abstract | 第5-6
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第一章 研究背景 | 第6-12
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第一节 老龄社会的定义和概况 | 第6-7
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第二节 现行研究综述 | 第7-8
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第三节 中国——特殊的老龄化社会 | 第8-12
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3-1 中国的老龄化社会是特殊的老龄化社会 | 第8-9
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3-2 中国老龄市场的研究价值 | 第9-10
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3-3 中国独特文化背景 | 第10-12
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第二章 研究目的和意义 | 第12-14
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第三章 研究方法 | 第14-16
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第四章 从《中国老年》看老龄群体接收到的信息 | 第16-34
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第一节 选取《中国老年》杂志作为研究对象的原因 | 第16-17
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第二节 对其中内容的分类及分析 | 第17-31
页 |
2-1 封面及相关内容 | 第17-18
页 |
2-2 正文部分 | 第18-29
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2-3 广告 | 第29-31
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第三节 小结 | 第31-34
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3-1 大多是涉老信息,相对隔离于整个社会 | 第31
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3-2 老龄群体喜欢回忆过去,特别喜欢“忆苦” | 第31-32
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3-3 老龄群体大多数缺乏魅力、体弱多病;而且生活俭朴,消费欲望不强 | 第32
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3-4 老龄群体是一个需要再教育的群体,面对这个发展极快的社会,他们什么都需要从头教起 | 第32-34
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第五章 老龄群体信息需求情况 | 第34-46
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第一节 调查对象描述 | 第34-35
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第二节 受访者关注的话题 | 第35-40
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第三节 受访者媒体接触习惯 | 第40-43
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第四节 小结 | 第43-46
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4-1 老龄群体并没有脱离社会,相反,由于时间充分、只要精力允许他们相对于其他年龄层来,更加关注社会方方面面的信息,并且有参与的意愿 | 第43-44
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4-2 老龄群体虽然喜欢回忆、讨论往事,但倾向于谈论比较轻松、积极的话题 | 第44
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4-3 老龄群体并非都是需要人照顾的病号,他们中一部分的消费观念已经不同于社会对老龄群体的传统认识 | 第44-45
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4-4 老龄群体大多已经形成自己固定的世界观、价值观和处事原则 | 第45-46
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第六章 老龄群体接收与需求信息对比研究 | 第46-53
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第一节 老龄群体接收与需求信息的对比 | 第46-47
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第二节 国外成功案例的启示 | 第47-50
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2-1 明快的过去是一个可以挖掘的宝藏 | 第47-48
页 |
2-2 展望未来的时候,“半步”比“一步”效果更好 | 第48
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2-3 年龄界线模糊一点比较好 | 第48-50
页 |
2-4 家庭的影响力不可小看 | 第50
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第三节 产生错位的原因 | 第50-52
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3-1 对老龄群体划分太过笼统、没有做市场细分,忽略老龄群体个性 | 第50-51
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3-2 对于老龄群体没有足够充分的调查 | 第51
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3-3 没有从动态、家庭的角度看待老龄群体 | 第51-52
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第四节 总结与展望 | 第52-53
页 |
参考文献 | 第53-55
页 |
致谢 | 第55页 |