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粤港澳大湾区电影营销的困境与策略

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粤港澳大湾区电影营销的困境与策略
论文目录
 
摘要第1-5页
Abstract第5-9页
第一章 绪论第9-15页
  1.1 研究背景与意义第9页
  1.2 研究现状第9-12页
  1.3 研究方法第12-13页
  1.4 创新之处第13页
  1.5 本文基本概念第13-15页
    1.5.1 粤港澳大湾区电影第13-14页
    1.5.2 粤港澳大湾区电影营销第14-15页
第二章 “粤港澳大湾区电影”营销现状第15-35页
  2.1 “广东电影”营销现状第15-19页
    2.1.1 “广东电影”概述第15-17页
    2.1.2 “广东电影”:注重动画片的营销第17-19页
  2.2 “香港电影”营销现状第19-32页
    2.2.1 “香港电影”概述第19-20页
    2.2.2 “香港电影”:注重动作片、爱情片和喜剧片的营销第20-32页
  2.3 “澳门电影”营销现状第32-35页
    2.3.1 “澳门电影”概述第32-33页
    2.3.2 “澳门电影”:注重剧情片的营销第33-35页
第三章 “粤港澳大湾区电影”营销面临的困境第35-56页
  3.1 困境一:电影营销策略失误第35-41页
    3.1.1 品牌营销意识薄弱第35-37页
    3.1.2 整合营销意识缺乏第37-41页
  3.2 困境二:电影营销媒体运用方式不当第41-47页
    3.2.1 忽视传统媒体的作用第41-44页
    3.2.2 未能充分发挥新媒体的效果第44-47页
  3.3 困境三:电影文本自身的缺陷第47-56页
    3.3.1 商业主流影片内容缺失第48-50页
    3.3.2 艺术形式呈现乏力第50-56页
第四章 好莱坞电影营销模式借鉴第56-62页
  4.1 制片与发行模式的借鉴第56-58页
    4.1.1 大制作与高风险并存第57-58页
    4.1.2 口碑王牌的低成本发行第58页
  4.2 整合营销模式的借鉴第58-60页
    4.2.1 内容呈现方式的整合第58-59页
    4.2.2 市场渠道的不断整合第59-60页
  4.3 超级IP营销模式的借鉴第60-62页
    4.3.1 迪士尼影业整合营销第60-61页
    4.3.2 漫威影业系列营销第61-62页
第五章 “粤港澳大湾区电影”营销策略第62-77页
  5.1 树立良好的电影品牌营销意识第62-65页
    5.1.1 挖掘导演与明星的品牌价值第62-64页
    5.1.2 通过电影节提高电影品牌知名度第64-65页
  5.2 合理运用电影营销媒体方式第65-70页
    5.2.1 聚焦电视与网络的播映平台第65-67页
    5.2.2 全面开拓新媒体整合营销第67-70页
  5.3 重视电影制片环节第70-77页
    5.3.1 大幅提升电影剧本创作水准第70-71页
    5.3.2 全面洞悉消费者的观影习惯第71-77页
结语第77-79页
参考文献第79-81页
附录一第81-84页
附录二第84-85页
致谢第85页

本篇论文共85页,点击这进入下载页面
 
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