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市场化取向改革中的云产卷烟品牌发展战略研究

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市场化取向改革中的云产卷烟品牌发展战略研究
论文目录
 
摘要第1-4页
abstract第4-8页
1 绪论第8-13页
  · 选题背景第8-10页
    · 卷烟市场化取向改革趋势第8页
    · 市场化取向改革对中国烟草发展提出的总要求第8-9页
    · 市场化取向改革对卷烟品牌的影响第9-10页
  · 选题意义第10-11页
  · 研究思路第11页
  · 研究方法第11页
  · 本文创新第11-13页
2 相关理论与研究综述第13-25页
  · 相关理论概述第13-19页
    · 发展战略理论第13页
    · 品牌及品牌战略理论第13-14页
    · 品牌发展战略理论第14-15页
    · 战略分析工具第15-17页
    · 消费者价值理论第17-19页
  · 国内外研究综述第19-25页
    · 国外研究综述第19-21页
    · 国内研究综述第21-25页
3 烟草行业及品牌发展现状第25-63页
  · 世界烟草行业及品牌发展现状第25-34页
    · 全球烟草行业发展概况第25-29页
    · 全球烟草行业品牌发展情况第29-34页
  · 中国烟草行业现状及品牌发展趋势第34-46页
    · 中国烟草行业发展概况第34-35页
    · 中国烟草行业品牌发展情况第35页
    · 中国卷烟品牌特点第35-46页
  · 云南烟草行业现状及品牌战略情况第46-63页
    · 云南烟草行业发展概况第46-60页
    · 云南烟草行业品牌战略情况第60-63页
4 云产卷烟品牌内外部环境分析第63-77页
  · 云产卷烟品牌外部环境分析第63-69页
    · 宏观环境分析(PEST分析)第63-65页
    · 微观环境分析(波特的五力模型)第65-69页
  · 云产卷烟品牌内部环境分析第69-70页
    · 资源分析第69-70页
    · 能力分析第70页
  · 云产卷烟品牌SWOT分析第70-77页
    · 优势第70-72页
    · 劣势第72-74页
    · 机会第74-75页
    · 挑战第75-77页
5 云产卷烟品牌发展战略的制定第77-85页
  · 云产卷烟品牌战略发展思路第77-80页
    · 主线发展坚定不移第77页
    · 品牌规划张弛有度第77-78页
    · 品牌发展“图存谋变”第78页
    · 新品开发大胆及时第78页
    · 细支规划稳中有序第78-79页
    · 品牌发展持续创新第79页
    · 市场拓展步骤加快第79-80页
  · 云产卷烟品牌发展战略分析及选择第80-85页
    · 玉溪品牌第81-82页
    · 云烟品牌第82页
    · 红塔山品牌第82-83页
    · 红河品牌第83-84页
    · 出口品牌第84-85页
6 云产卷烟品牌发展战略的实施保障第85-93页
  · 营造良好外部环境第85页
  · 科学实施全面创新第85页
  · 大力提升管理能力第85-87页
    · 加强监管,强化品牌组织保障第85-86页
    · 提高认识,推进管理体系建设第86页
    · 尊重市场,减少行政无序干预第86-87页
  · 稳步增强保障能力第87-90页
    · 加快机制建设,夯实体制基础第87页
    · 加强原料保障,夯实产品基础第87-88页
    · 加大科技创新,夯实效益基础第88-89页
    · 加深文化传播,夯实价值基础第89-90页
    · 加速队伍建设,夯实发展基础第90页
  · 着重促进营销升级第90-93页
    · 适时调整品牌战略第90-91页
    · 主动转变营销方式第91页
    · 持续推进营销创新第91页
    · 继续加大品牌培育第91-92页
    · 全面提升营销管理第92-93页
7 结论与展望第93-94页
参考文献第94-97页
致谢第97页

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