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消费者视角下的品牌价值评估研究——基于改进的Interbrand模型

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消费者视角下的品牌价值评估研究——基于改进的Interbrand模型
论文目录
 
摘要第1-7页
ABSTRACT第7-10页
第一章 绪论第10-15页
  第一节 研究背景和意义第10-12页
  第二节 研究结构和框架第12-14页
  第三节 研究方法和创新点第14-15页
第二章 文献综述第15-21页
  第一节 品牌价值相关文献研究第15-17页
  第二节 品牌价值评估相关文献研究第17-21页
第三章 品牌价值评估方法的演进第21-27页
  第一节 传统品牌价值评估方法第21-23页
  第二节 现代品牌价值评估方法第23-27页
第四章 消费者视角下Interbrand模型的适用性分析第27-32页
  第一节 选择消费者视角的原因第27-29页
  第二节 消费者视角下Interbrand模型的适用性分析第29-32页
第五章 消费者视角下Interbrand模型的改进第32-43页
  第一节 消费者视角下品牌作用力指数量化方法的改进第32-35页
  第二节 消费者视角下品牌强度指标体系的改进第35-39页
  第三节 消费者视角下品牌乘数量化方法的改进第39-43页
第六章 海尔家电品牌价值评估案例研究第43-57页
  第一节 我国家电行业发展现状第43-44页
  第二节 海尔家电品牌发展现状第44页
  第三节 消费者视角下改进的Interbrand模型的应用第44-55页
  第四节 品牌价值评估结果及分析第55-57页
第七章 结论与展望第57-61页
  第一节 主要研究结论第57-58页
  第二节 研究局限和展望第58-61页
参考文献第61-65页
附录第65-70页
  附录一第65-67页
  附录二第67-70页
致谢第70-71页

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