中国运动服装品牌国际化的产品策略研究

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中国运动服装品牌国际化的产品策略研究

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中国运动服装品牌国际化的产品策略研究

论文目录
摘要	第1-4页
ABSTRACT	第4-9页
第1章绪论	第9-13页
· 研究背景	第9-10页
· 研究目的	第10-11页
· 研究意义	第11页
· 研究思路	第11-12页
· 研究方法	第12-13页
第2章理论研究综述	第13-22页
· 品牌国际化理论综述	第13-17页
· 国外学者对品牌国际化的研究	第13-14页
· 国内学者对品牌国际化的研究	第14-17页
· 服装品牌国际化研究综述	第17-22页
· 分析行业发展现状及其困境	第17-18页
· 探索服装品牌国际化的模式和路径	第18-19页
· 提出促进我国自主服装品牌国际化的建议	第19-20页
· 探讨运动服装品牌国际化相关问题	第20-21页
· 小结	第21-22页
第3章中外运动服装品牌国际化程度比较研究	第22-49页
· 运动服装品牌国际化程度衡量指标构建	第22-24页
· 苏利文的五因素模型	第22页
· 鲁桐和李朝明品牌国际化蛛网模型	第22-23页
· 魏娟和崔影慧品牌国际化程度评价指标体系	第23页
· 运动服装品牌国际化程度衡量指标的构建	第23-24页
· 国际知名运动服装品牌国际化程度	第24-36页
· 海外销售比率	第25-30页
· 品牌价值评估	第30页
· 品牌分布的国家和地区	第30-31页
· 品牌海外销售渠道	第31-33页
· 海外经营机构	第33页
· 海外生产及供应	第33-35页
· 资本国际化	第35-36页
· 人才国际化	第36页
· 中国运动服装品牌国际化程度衡量	第36-44页
· 海外市场销售比重	第36-39页
· 品牌价值评估	第39-40页
· 品牌分布的国家和地区	第40页
· 品牌海外销售渠道	第40-41页
· 海外经营机构	第41-42页
· 海外生产及供应	第42页
· 资本国际化	第42-44页
· 人才国际化	第44页
· 中外运动服装品牌国际化程度比较分析	第44-49页
· 总营收与海外营收	第45-46页
· 海外市场及销售渠道	第46页
· 生产与制造	第46-47页
· 国际化经营	第47页
· 股东构成与融资渠道	第47-49页
第4章世界知名运动服装品牌国际化产品策略案例分析	第49-65页
· NIKE国际化历程及产品策略	第49-54页
· NIKE产品组合策略	第49-51页
· 开发新产品策略	第51-52页
· 品牌与商标策略	第52-53页
· 产品-促销组合策略	第53-54页
· PUMA国际化历程及产品策略	第54-59页
· 产品组合策略	第55-56页
· 开发新产品策略	第56-57页
· 品牌与商标策略	第57-58页
· 产品-促销组合策略	第58-59页
· NIKE与PUMA国际化产品策略比较分析	第59-65页
· 产品组合策略	第59-60页
· 产品开发策略	第60-61页
· 品牌与商标策略	第61-63页
· 产品-促销组合策略	第63-65页
第5章中国运动服装品牌国际化产品策略案例分析	第65-79页
· 李宁的国际化历程及产品策略	第65-70页
· 产品组合策略	第66-67页
· 开发新产品策略	第67-68页
· 品牌与商标策略	第68-69页
· 产品-促销组合策略	第69-70页
· 匹克国际化历程及产品策略	第70-74页
· 产品组合策略	第71-72页
· 开发新产品策略	第72-73页
· 品牌与商标策略	第73页
· 产品-促销组合策略	第73-74页
· 李宁与匹克产品策略比较分析	第74-79页
· 产品组合策略	第74-75页
· 产品开发策略	第75-76页
· 品牌与商标策略	第76-77页
· 产品-促销策略	第77-79页
第6章中国运动服装品牌国际化营销的产品策略	第79-91页
· 产品组合调整策略	第79-81页
· 标准化精减产品组合	第79-80页
· 本土化选取产品组合	第80-81页
· 科学化调整产品组合	第81页
· 开发新产品策略	第81-84页
· 增强产品研发能力	第82-83页
· 提升产品设计内涵	第83-84页
· 品牌与商标策略	第84-87页
· 灵活运用品牌与商标策略	第85页
· 坚持品牌核心价值，明确品牌定位，打造品牌个性	第85-87页
· 产品-促销组合策略	第87-91页
· 产品-促销双统一	第88-89页
· 促销适应，深度营销	第89页
· 促销适应，精准营销	第89页
· 跨界联合，独辟蹊径	第89-90页
· 明星代言，精挑细选	第90-91页
参考文献	第91-94页
攻读硕士研究生期间发表的论文	第94-95页
致谢	第95页

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